SEO-оптимизация сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

Качественная поисковая оптимизация сайта подразумевает полноценное погружение в мир SEO и даже местами интернет-маркетинга, но для начала предлагаем вам самостоятельно ознакомиться с пошаговой инструкцией для новичков. Цель данной инструкции - понять, с каких шагов стоит начинать и что необходимо для эффективного продвижения.

1. Блок Технические работы
   1. Настройка файла robots.txt
   2. Ответ сервера страниц
   3. Скорость загрузки сайта
   4. Файл sitemap.xml
   5. ЧПУ-адресация
   6. SSL-сертификат
2. Блок Внутренняя оптимизация
   1. Семантическое ядро
   2. Кластеризация запросов
   3. Составление заголовков
   4. Текстовый анализ
   5. Коммерческие факторы
   6. Структура сайта
3. Блок Внешние ссылки
4. Дополнительные советы

Чем же полезно SEO (поисковая оптимизация)?

• Во-первых, чтобы сайт не затерялся среди миллионов других, похожих и непохожих, с такой же тематикой и с аналогичной продукцией.
• Во-вторых, чтобы пользователь легко нашел его в Глобальной сети. Именно ваш ресурс, а не более расторопного конкурента. Просто обладание веб-площадкой еще не дает серьезных конкурентных преимуществ.
• В-третьих, чтобы ресурс приносил реальную прибыль – это могут быть онлайн-заказы услуг или лояльные покупатели, которые придут в офлайн-магазин и приобретут товар.

Блок Технические работы

Прежде чем составлять всем известные оптимизированные ключами тексты и заголовки (h1, title), убедитесь, что поисковые системы корректно индексируют ваш сайт, а также, что никаких других технических проблем нет.

Шаг 1. Настройка файла robots.txt

Данный файл должен лежать в корне сайта и содержать в себе ряд правил индексирования страниц, разделов, файлов, папок, каталогов и пр. Основные директивы:

• User-agent — самая главная директива, определяющая, для каких роботов далее следуют правила (* - все боты, GoogleBot, YandexBot и пр.);
• Allow — принудительно открывает для индексирования страницы и разделы;
• Disallow — закрывает от индексации страницы и разделы;
• Host — директива для указания главного зеркала (в большинстве случаев: с www или без www, а также главное зеркало указывается без http://, но с https://, если настроен сертификат безопасности);
• Sitemap — директива для указания пути к XML-файлу Sitemap.

Пример настройки файла: https://intelsib.com/robots.txt

Шаг 2. Ответ сервера страниц

200 ответ - Все нужные страницы сайта должны отдавать 200 OK. Бывают ситуации, что ответ сервера настроен некорректно и визуально страница выглядит работоспособной, но для поисковых роботов она недоступна. Чтобы убедиться, что сайт доступен, воспользуйтесь любым онлайн-сервисом по проверке.

404 ответ - Вы уже, наверное, догадались — все ненужные страницы должны отдавать 404 ответ сервера. Цель такой настройки — не плодить дубли и не размывать релевантность страниц в индексе поисковых систем.

301 ответ - Настройка перенаправления страниц тоже необходима для исключения дублей страниц, указания поисковикам главного зеркала, также 301 редирект нужен как пользователям, так и поисковым роботам — он позволяет сориентировать и тех, и других, что есть новый сайт, домен, страница, и без лишних вопросов переадресовывает их туда.

Проверить ответ сервера для разных страниц можно с помощью сервиса bertal.ru.

Шаг 3. Скорость загрузки сайта

Этот шаг играет важную роль в сео оптимизации, ведь посетители не хотят долго ждать. Идеальное время – 1-2 секунды. Проверьте скорость загрузки и исправьте все ошибки. Возможно, даже потребуется сменить хостинг.

Шаг 4. Файл sitemap.xml

Sitemap — это файл, который содержит ссылки на страницы и сообщает поисковым системам об актуальной структуре. Если ваш сайт имеет большое количество страниц или глубокую вложенность без навигационной цепочки, то настройке xml-карты необходимо уделить особое внимание.

Шаг 5. ЧПУ-адресация

Внедрению человеко-понятных URL (ЧПУ-адресов) в оптимизации отводится особая роль по нескольким причинам:

• «человекоподобный урл» влияет на позицию ресурса в поисковой выдаче - один из параметров ранжирования (открыто Яндекс это, конечно же, не афиширует);
• красивые ссылки делают сайт заметнее в выдаче, т.е. повышают CTR;
• дает понять поисковику, что это страница, не сгенерированная кодом, а написанная человеком.

Шаг 6. SSL-сертификат

Подключение сертификата безопасности - относительно новая «фишка» в SEO-сфере, которая начала набирать обороты в 2015 году. С тех пор идет обсуждение, что скоро браузеры станут пропускать сайты только с безопасным соединением, а также, что это будет одним из факторов ранжирования. Сейчас Яндекс заявляет, что настройка SSL сертификата не дает преимуществ, а Google уже дает небольшой плюс. Подробнее про то, как быстро сделать подключение читайте в специализированных статьях, наверняка на эту тему уже есть пошаговая инструкция.

Также читайте как грамотно сделать техническую оптимизацию сайта самостоятельно в другой нашей статье.

Блок SEO: Внутренняя оптимизация

Шаг 1. Семантическое ядро

Семантическое ядро - это некий сбор поисковых запросов, по которым в дальнейшем хотите получать переходы (трафик) на сайт. В идеале собирать СЯ необходимо до начала создания сайта, это поможет составить структуру сайта согласно спросу пользователей в интернете. Также начать сбор ключевых фраз лучше отталкиваясь от приоритетных для вашего ресурса страниц (направлений).

Программы и сервисы для сбора запросов:

• Яндекс Wordstat;

• Базы Пастухова;

• Мутаген;

• SimilarWeb.

Данный вопрос стоит изучить подробнее, потому что он содержит много нюансов, например, если сбор запросов осуществляется для коммерческого ресурса, то информационные запросы по большей части будут бесполезны такому сайту и наоборот. При этом есть узкие коммерческие тематики, где информационный трафик будет вполне уместен, если ответ на него будет подводить пользователя к покупке товаров или заказу услуг.

Шаг 2. Кластеризация запросов

После сбора семантического ядра требуется распределить ключевые запросы по страницам (разбить их по группам - кластерам). Основываясь на эти группы, вы будете заниматься продвижением каждой из страниц сайта, затачивая их под важные слова из выбранной группы.

Кластеризацию семантического ядра можно выполнить несколькими способами:

• вручную;
• программой;
• сервисом.

Чтобы кластеризовать ключевые фразы первым путем, потребуется немало опыта и времени, чтобы разобраться. Для начала попробуйте руководствоваться логикой, т.е. если бы именно вам нужно было найти определенную информацию по конкурентному запросу - что вы хотите увидеть в результате на сайте? Возможно, под многие фразы вам придется создавать новые страницы, это обычная практика в SEO-сфере.

В интернете много подробной информации, как распределять запросы по посадочным страницам, поэтому лучше найти отдельную инструкцию для самостоятельного изучения этого важного этапа «сео продвижение сайта».

Шаг 3. Составление заголовков и meta-описаний

Первым делом изучите выдачу по выбранному для оптимизации кластеру (достаточно просмотреть первые топ-10). Постарайтесь найти закономерность: какие ключи чаще используют, больше точных вхождений фраз или запрос разбавляют другим словом. Обратите внимание, какие слова подсвечивает Яндекс в выдаче.

Также важно отметить, что у разных поисковых систем разные алгоритмы ранжирования и предпочтения к заголовкам страниц в том числе, например, что-то может нравиться Яндексу, но это совсем не будет одобрять Google, тут лучше выбрать, какая система для вас приоритетнее и делать акцент на составлении заголовков именно для нее.

Статьи, которые могут пригодиться при выборе поисковой системы:

• как быстро сделать качественную оптимизацию сайта самостоятельно под Google;
• как же сделать эффективно оптимизацию сайта самостоятельно под Яндекс.

Небольшие рекомендации к составлению каждого из заголовков:

• h1 - должен содержать самую весомую (трафиковую) фразу из своего кластера, при этом логически описывать суть продвигаемой страницы, в данном заголовке не рекомендуется использовать коммерческие приставки (например, "купить"), иначе вы рискуете нарваться на печально известный фильтр Баден-Баден;
• title - аналогично h1 тоже должен содержать самый значимый запрос, возможно, даже в точном вхождении, здесь можно использовать коммерческие слова, а также другие менее частотные запросы из кластера. Длина заголовка не должна превышать 12 слов или 80 символов (title - это «лицо» вашей страницы, поэтому постарайтесь написать его привлекательным, таким образом вы повлияете на CTR вашей страницы);
• description - здесь уже можно дать волю фантазии и составить расширенное описание страницы (добавьте максимальное количество лемм из группы запросов, при этом не стоит вылезать за 255 символов, рекомендуемая норма 138 знаков).

Также читайте в статье «Продвижение по низкочастотным запросам: четыре аргумента за» как стоит сделать простую оптимизацию сайта самостоятельно под низкочастотные запросы.

Шаг 4. Текстовый анализ

Чтобы документ на сайте мог быть найден поисковой системой, необходимо соответствие (с точки зрения алгоритма ранжирования) его содержания запросу.

Цель проведения текстового анализа - найти эту степень соответствия требований к контенту продвигаемой страницы. Необходимо понимать набор текстовых критериев, важно использовать ключевые фразы в разных зонах документа (например, если ваша цель вывести самый частотный запрос на главную страницу сайта, то можно добавить эту фразу в футер).

Может показаться, что для текстового анализа достаточно просто пересчитать число использованных ключевых слов в тексте страниц-конкурентов. Когда-то это было действительно так. Более того, важность наличия слов в документе была существенно занижена, первостепенную роль играло внешнее ссылочное окружение, особенно тексты ссылок на страницу.

Развитие поисковых машин и их ранжирующих алгоритмов всё больше актуализирует внутреннее соответствие документа запросу пользователя (т.н. текстовую релевантность). При этом само понятие текстовой релевантности претерпевает существенную модернизацию. Становится важным не только число вхождений отдельных слов запроса или пар слов, но и то, в какие области страницы входят эти слова, в каких грамматических формах, наличие дополнительных уточняющих слов, синонимов.

Попытки ручного визуального анализа такого объёма информации практически лишены надежды на значимый результат. И сегодня, чтобы успевать за быстро изменяющимися требованиями поисковых систем, необходимы автоматизированные системы анализа механизмов ранжирования. Например, одними из таких являются сервисы just-magic.org и rush-analytics.ru.

Проведя текстовый анализ, необязательно писать текст самому, данную задачу можно делегировать копирайтеру, с поиском биржи и копирайтера не должно возникнуть проблем.

Итак, заключительные советы по текстам продвигаемых страниц:

• уникальность должна быть не только в рамках сайта, но и всего интернета;
• релевантность и читабельность;
• структурированность при помощи заголовков h1 - h6;
• заголовок h1 используется 1 раз;
• текст содержит ключевые слова в естественном вхождении, но не переспамлен;
• текст должен быть виден пользователю и поисковому роботу, то есть размещайте контент с помощью HTML.

Шаг 5. Коммерческие факторы

Если ваш сайт нацелен на продажу товаров или оказание услуг, то важной частью этапа «сео оптимизация» будет проверка на соответствие коммерческим факторам ранжирования.

Также вас может заинтересовать статья «Внутренние элементы ранжирования» о том, зачем делать внутреннюю оптимизацию сайта самостоятельно.

Шаг 6. Структура сайта

• Сайт должен иметь прозрачную структуру, то есть интуитивно понятную и удобную пользователю.
• Продвигаемые страницы должны иметь уровень вложенности не более третьего.
• Корректно распределить внутренний ссылочный вес, то есть на одной и той же странице не должно быть несколько ссылок на одинаковые страницы или циклических ссылок.
• Для интернет-магазинов: один и тот же товар сайта, размещенный в разных категориях, должен быть доступен только по одной ссылке. Или необходимо использовать rel=”canonical” на сайтах (инструкция, как быстро сделать его настройку, может быть на любом сайте для программистов).
• Ссылки в меню сайта должны быть размещены с помощью чистого HTML (меню должно быть видно без картинок, не на java script и не на flash).

Подробнее, как эффективно сделать внутреннюю оптимизацию сайта самостоятельно, читайте в статье, также сделать внутреннюю оптимизацию сайта самостоятельно можно, изучив наши вебинары.

Блок Внешняя оптимизация

Первая удачная реализация учета внешних ссылок при добавлении seo оптимизации сайту на страницу для её ранжирования в поиске датируется 1998 годом и принадлежит ПС Google. Основная идея этого учета: текст ссылки описывает содержание страницы, на которую она ведет. Другими словами к тексту страницы добавляются и тексты ссылок на неё ведущих. Позднее этот подход стали использовать все современные поисковые системы.

При ранжировании наряду с внутренними факторами страницы (текстом, гипертекстовыми связями с другими страницами и т.п.) в seo оптимизации сайту учитывается и ряд внешних факторов, влияние на которые со стороны владельцев ограничено или затруднено. Все внешние факторы подразделяют на две группы:

• Ссылочная авторитетность (количество ссылающихся сайтов и количество внешних ссылок, с учетом характеристик этих площадок). Иногда эту часть факторов объединяют под названием «статистический вес». Существуют алгоритмы расчета этого веса, самый известный из таких алгоритмов - PageRank, являющийся основой для расчета одноименной характеристики поисковой системы Google. Главная особенность этой группы факторов - «запросонезависимость», т.е. статический вес страницы - величина постоянная в течение периода между его пересчетами.
• Ссылочное ранжирование (учет текстов ссылок при расчете релевантности данной страницы запросу пользователя). В отличие от первой группы — значения факторов этой группы рассчитываются для каждого запроса к поисковой системе.

Теперь от теории перейдем к практике. Неоднократно приходилось слышать, что вся технология поискового продвижения сводится к закупке массы ссылок сайту, в тексты которых включены слова запроса или даже просто сами запросы. Очевидно, что это заблуждение. Непрофессиональная закупка ссылок практически обречена на провал. Если везение не оставит такого «продвигатора», то ему удастся избежать фильтров ПС (а то и бана) за использование поискового спама. Однако рассчитывать на более или менее пристойные позиции сайту по серьезным запросам с таким примитивным подходом нельзя. Лучшее, чего удастся добиться, это вывод в топ низкоконкурентных запросов с практически нулевой набираемостью, при этом многократно превысив разумный бюджет.

Начнем с того, что современные поисковые алгоритмы достаточно «умны», чтобы снижать (а иногда и обнулять) вклад «сомнительных» внешних ссылок. Более того, если таких ссылок много, то вполне возможно для web-сайта вовсе будет отключен учет внешних ссылок, что приведет к практически полному исчезновению из выдачи ПС по более-менее конкурентным запросам. Вывод: при размещении внешних ссылок необходим анализ качества площадок. Критериев такого качества достаточно много, чтобы корректно отфильтровать их, необходимо прочитать подробную инструкцию как продвигать сайт внешними ссылками.

Допустим, что на этом этапе не произошло ничего страшного, и площадки подобрались неплохие. Но качество ссылочных доноров - далеко не единственная проблема. После подбора необходимо решить еще ряд задач при добавлении seo оптимизации сайту, которые имеют нетривиальные решения, требующие серьезных знаний и постоянного мониторинга поведения ранжирующих алгоритмов.

И, наконец, совсем не просто составить по сайту так называемый анкор-лист - список текстов ссылок для размещения на сторонних площадках. Существующие сегодня в интернете генераторы анкоров справляются с этой задачей очень плохо.

Большинство параметров анкор-листа подлежит регулярной проверке и коррекции с помощью наблюдений за действиями ПС, а также путем проведения экспериментов. Только в этом случае можно рассчитывать на экономическую эффективность, к которой приведет SEO-оптимизация сайта.

Подробнее как результативно сделать внешнюю оптимизацию сайта самостоятельно читайте в статье на нашем сайте.

Дополнительные советы

• Проанализируйте внутренние ссылки на наличие битых (ответ сервера 404). Необходимо удалять все недоступные ссылки - внутренние и внешние.
• Настройте навигационную цепочку («хлебные крошки») для всех страниц.
• Закрывайте внешние ссылки атрибутом rel="nofollow".
• Заполняйте атрибуты alt у изображений тематическими ключами, но не переусердствуйте.
• Проверьте наличие страниц, которые не содержат контента. Пустые страницы необходимо: наполнить информацией, закрыть от индексации, удалить.
• Если на сайте еще нет фавиконки, то обязательно добавьте.
• Используйте микроразметку по стандарту Shema.org для разных типов данных.
• Проверьте страницы на наличие орфографических ошибок и исправьте их.
• Стили CSS и скрипты должны быть вынесены в отдельные подключаемые файлы? не должно быть другого мусора в коде (например, закомментированных ненужных кусков).
• Проверьте валидность кода - validator.w3.org, исправьте критические ошибки.
• Добавьте строку с копирайтом в футер, в этом блоке также полезно использовать несколько ключевых слов.

Пренебрежительное отношение к выполнению доработок препятствует многим сайтам в достижении топовых позиций в поиске, то есть сводит на нет все дальнейшие усилия по поисковому продвижению. Правильная и полная проработка сайта является залогом успешного продвижения в поисковых системах, поэтому постарайтесь корректно сделать SEO-оптимизацию сайта самостоятельно с первого раза. Надеемся, что наша статья «SEO- оптимизация сайта самостоятельно: пошаговая инструкция» оказалось полезной для вас, поэтому предлагаем также ознакомиться со следующими материалами:

И также предлагаем вам ознакомиться с примерами работ: