Внутренняя оптимизация сайта

11 Сентября 2019

Оглавление

Для успешного процесса продвижения сайтов необходимо проводить ряд работ. В настоящее время эффективность внутренней оптимизации сайта не подлежит сомнению, ведь без неё невозможно выполнить качественное поисковое продвижение. Наличие внешней ссылочной массы вовсе не гарантирует попадание продвигаемого сайта в заветную десятку. Поэтому процесс внутренних работ по продвижению корпоративного ресурса является важнейшим мероприятием в процессе поисковой раскрутки сайта. В данной статье будет более подробно рассмотрен первый тип работ при SEO продвижении.

Начнем с определения.

Внутренняя оптимизация интернет-ресурса включает в себя очень много пунктов. Над ними можно работать на протяжении всей жизни Вашего бизнеса, и никогда не будет достаточно.

В данной статье рассматриваются ключевые моменты SEO продвижения на сайте, без которых последующая оптимизация будет совершенно впустую.  Необходимо взглянуть на сайт не только глазами пользователя, но и глазами поисковых роботов. Также определить критерии качества и какие работы включаются во внутреннюю оптимизацию.

Продвижение внутри сайта, блога — это проведение следующих работ, представленных на рисунке, а именно сбор семантического ядра, написание микроразметки, создание структуры и ЧПУ, исключение дублей контента, снижение скорости загрузки на сайте, настройка файлов robots.txt и sitemap.xml, улучшение коммерческих факторов, работа с перелинковкой, написание SEO тегов и другое. Технические процессы оптимизации внутри сайта, что выполняются с учетом поисковых систем, не должны отбрасывать из внимания юзабилити и удобство посетителей. Здесь работа заключается с ключевыми словами, текстами, мета-тегами, ссылками и изображениями.

Успех и хорошие результаты зависят намного больше от оптимизации внутри сайта, чем от других работ. Качественные сайты, созданные для людей, должны обладать четкой и понятной структурой, должны иметь уникальный контент и качественный дизайн. Сайт, не выдерживающий данные требования, не сможет попасть в топ выдачи поисковых систем, и пользователи навряд ли на него зайдут.

1. Сбор семантического ядра

Первым шагом оптимизации любого сайта является сбор семантического ядра сайта.

В зависимости от типа продвижения составление СЯ осуществляется по-разному. Для продвижения по позициям семантическое ядро не должно превышать 100-200 слов, однако для трафикового продвижения количество фраз в ядре начинается с 1000 и более (зависит от тематики ресурса).

Все запросы в семантическом ядре принято делить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Между собой они разделяются в зависимости от частоты показов и тематики, важно помнить: единых числовых значений здесь нет. Для одних сайтов ВЧ запросы будут начинаться с пятидесяти тысяч показов в месяц, для других — с одной тысячи показов. Однако, в основном СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже, чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже, чем СЧ.

Распределение всех запросов на продвигаемые страницы осуществляется по принципу решения проблемы пользователя. Если информационную потребность пользователя или его проблему решает одна и та же группа запросов, то можно сделать вывод: их нужно продвигать на одной странице. В большинстве случаев многие списки запросов не будут иметь существующих на сайте посадочных страниц, тогда необходимо либо такие группы не учитывать, либо создать новую целевую страницу.

2. Создание структуры сайта

После сбора семантического ядра или же одновременно с ним требуется продумать структуру сайта, а именно верную иерархию страниц.

Данная структура всех страниц сайта будет выдерживать основные требования правильной иерархии, и каждая страница будет доступна хотя бы по одной ссылке. Каждый из уровней страниц можно будет далее оптимизировать под конкретные поисковые запросы.

Также крайне важно соблюдать основные требования к дизайну сайта. Их можно выделить следующие:

• Ссылки с главной страницы на все категории и разделы - обязательный пункт при внутренней оптимизации сайта. Данные ссылки могут располагаться в меню и в других частях сайта.
• Сайт должен иметь сквозные ссылки (то есть ссылки, которые доступны с любой страницы интернет-ресурса).
• Ссылки должны иметь текстовый формат.
• Разделы должны иметь текстовые блоки, которые дают информацию пользователю о содержании и тематике раздела. Желательно такие блоки разбивать на несколько штук по размеру.
• В основных каталожных разделах необходимо обязательно разместить несколько тематических изображений, которые придадут лучшее восприятие содержимого.
• Оптимизация интернет-ресурса подразумевает разбиение каждого раздела на подразделы, для того чтобы дать большую конкретизацию раздела.
• Разделы новости и контакты должны иметь отдельную стилистическую особенность от остальных страниц. Возможно использование активных ссылок на номера телефонов для мобильных устройств.
• Тексты на основных страницах должны точно включать: H1 (заголовок), подзаголовки Н2 и Н3, которые иметь меньший размер, изображения, и маркированные списки.
• Дизайн должен быть проработан в согласии с тематикой сайта. Так, интернет-ресурсу с финансовой тематикой желательно использовать светлые и пастельные тона, тогда как интернет-ресурсу о музыкальной группе подойдет тот дизайн, который будет ярким и привлекающим внимание.

Качественно оформленный дизайн – это уже половина заявленного успеха. Однако стоит придерживаться SEO чек-листов с необходимыми требования к дизайну, ведь они напрямую влияют на поисковую выдачу сайта.

3. Прописывание SEO-тегов

Оптимизация интернет-ресурса начинается с указания СЕО мета-тегов. Выделяют следующие наиболее важные теги:

• Title;
• H1-H6;
• Description;
• Link;
• IMG;
• A.

Title (заголовок страницы) – самый важный тег с точки зрения поисковых систем. Он должен быть:

1. Кратким (не более 70 символов, причем ключевые слова должны располагаться как можно ближе к началу фразы);
2. Быть уникальным: для каждой страницы ресурса свой заголовок;
3. Цепляющим внимание пользователя.

В заголовках текста (H1-H6) обязательно прописываются продвигаемые слова или фразы. Следует учитывать: тег h1 допускается использовать только один раз на странице, h2, h3 – несколько раз. При необходимости можно применять подзаголовки h4-h6;

Description – это краткое описание, которое указывается для всех страниц сайта и зачастую используется в сниппете. Description должен:

1. Включать в себя ключевые слова;
2. Быть интересным и содержательным для пользователя, что в дальнейшем послужит побуждением его перейти на интернет-ресурс;
3. Быть достаточно лаконичным и иметь объем до 160 символов.

Для исключения дубликатов страниц необходимо использовать тег <link rel=«canonical»>, который содержит в себе ссылку на страницу, под которой она открывается из меню сайта.

Одним из требований при оформлении страниц является использование как минимум одной картинки. Здесь важно учесть следующее:

1. Оптимизация картинок обязательно включает в себя заполнение заголовка, описания и атрибута alt для тега IMG. Это хорошо сказывается на индексации роботом изображений;
2. Поисковые системы отдают предпочтение файлам с адекватными названиями картинок.
3. Важен также вес картинки для повышения быстродействия интернет-ресурса.

Поисковые системы также негативно относятся к сайтам, содержащим большое количество внешних ссылок («линкопомойки»). Поэтому их необходимо скрывать от индексации атрибутом rel=«nofollow».

4. Структура ЧПУ

Известно, что поисковики благоприятно оценивают в ранжировании и индексации те урлы, которые представлены в человеко-понятном виде. Лучшим решением будет использование транслитерации, но также подойдут и английские переводы слов. Главное помнить: ЧПУ не должен быть слишком большим.

Требования к ЧПУ адреса страницы:

• наличие 1-3 ключевых слов из запросов;
• чем меньше длина урла, тем лучше;
• необходимо выдерживать иерархическое дополнение урлов друг с другом.

5. Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml

Поэтому для полной внутренней оптимизации сайта необходимо правильно настроить этот файл и убедиться, чтобы все конфиденциально важные страницы скрыты от общего доступа.

Карта сайта может быть задана в двух форматах: .html и .xml и размещается в корневой папке. Этот файл содержит ссылки на все значимые страницы с указанием приоритета сканирования этих страниц и датой последнего обновления указанной страницы.

6. Внутренняя перелинковка

Существует четыре типа ссылок на сайте:

• Контекстные ссылки – ссылки, расположенные в тексте. Они имеют приоритетную особенность при внутренней оптимизации, когда ссылка добавляется по ключевым словам на посадочную страницу с текстом.
• Навигационные – ссылки упрощают работу с большим содержимым контента. Пример данной перелинковки можно наблюдать в статьях Википедии. Содержание в начале позволяет осуществлять быструю переадресацию к любому разделу, исключая трудоемкий поиск необходимой информации самостоятельно.
• Сквозные – повторяющиеся ссылочные блоки, расположенные обычно в футере или шапке сайта. Поисковый робот наиболее внимательно следит за данными ссылками и распределяет им больший вес.
• Вспомогательные или полезные – ссылки - это ссылки, которые размещаются внизу страницы. Для блога это в основном ссылки на похожие или подходящие темы статей, для интернет-магазина – это ссылки на смежную продукцию и т.п. Полезные ссылки помогают повысить пользовательские факторы.

Размещение ссылок осуществляется двумя способами: автоматически и вручную. Автоматический включает в себя использование различных элементов навигации: карта сайта, хлебные крошки, якорные ссылки и др.), а также вывод списка похожих записей.

Ручной тип перелинковки является более трудоемким, так как добавление ссылок происходит естественным образом, но зато является наиболее эффективным, так что не стоит им пренебрегать.

7. Текстовая оптимизация

Одним из важных факторов качественного сайта и высоких результатов при продвижении является текст на странице. Поэтому для создания идеального контента необходимо придерживаться следующих правил:

1. Текст должен быть уникальным на каждой странице. За плагиат и прочие махинации можно попасть под фильтры поисковых систем и получить снижение позиций, что возможно может привести и к полному выпадению страниц из выдачи.
2. Ресурс должен быть полезным. Он в первую очередь создан для людей и должен помогать им решать проблемы, отвечать на вопросы.
3. Текст на странице должен давать максимально полный и содержательный ответ, чем больше полезной информации по своему вопросу пользователь найдет, тем меньше шансов, что он уйдет за ней на другой сайт.
4. Необходимо следить за наличием опечаток и ошибок в тексте, так как неграмотность портит репутацию интернет-ресурса как в глазах пользователя, так и поисковых систем.
5. Четких границ объема текста нет, он зависит от тематической особенности страницы, но важно помнить, что все предложения должны быть четкими и лаконичными, не нужно писать много «воды», так как она не задерживает внимание пользователя.

Что касается использования ключевых слов в тексте, необходимо соблюдать ряд условий:

• Не использовать большое количество ключевых слов из запросов при внутренней оптимизации во избежание санкций поисковых систем за переспам. Конкретные показатели плотности ключевых слов весьма условны и различны для разных тематик ресурсов. Надежнее всего ориентироваться на человеческое восприятие. Необходимо не забывать перечитывать написанный текст и давать ему объективную оценку насчет «тошноты» повторяющихся фраз.
• Добиться естественности очень просто: нужно использовать 1, максимум 2 ключа на страницу. В самом тексте тоже пара ключевых фраз будет смотреться «живее» десятка однотипных словосочетаний, встречающихся по 2-3 раза каждое.
• Ключевые слова на странице не нужно заключать в теги <strong> и всячески выделять их жирным шрифтом в тексте, так как поисковые роботы плохо реагируют на такие манипуляции. Сегодня на первом месте комфорт посетителей, поэтому выделять нужно то, что было бы важно для текста, даже если бы seo не существовало вовсе. А уж во вторую очередь аккуратно включать в эти фрагменты ключевые слова.

8. Дубликаты контента

Одним из важных моментов является устранение дублирования контента.

• Дубли страниц негативно сказываются на ранжировании ресурса при внутренней оптимизации. Бывают случаи, когда одна и та же страница или текст доступен по разным URL-адресам, это считается дублированием, а поисковики любят уникальность не только в интернете, но и в пределах одного ресурса.
• Битые ссылки, эта проблема чаще всего встречается на старых интернет-магазинах, блогах, порталах, которые несколько лет назад поставили ссылку на чужой ресурс, а такой ссылки больше не существует, это перенаправление пользователей в никуда. Поэтому стоит хотя бы раз в год проверять свой сайт на битые ссылки.

Ниже представлена таблица с основными причинами дублей и способами их устранения.

Причины дублирования контента	Решение проблемы
Сайт доступен как по двум адресам site.ru и www.site.ru	Настроить главное зеркало в вебмастерах поисковых систем, прописать директиву host файла robots.txt, настроить 301 редирект на одну любую версию интернет-ресурса.
Сайты доступны со слешем (/) на конце и без слеша.	Настройка 301 редиректа на одну любую из версий.
Одинаковое содержимое доступно по адресам: site.ru, site.ru.html, site.ru.php.
Параметрический урл и ЧПУ. Одна и та же страница доступна по адресам вида: site.ru.php?=category=100 и, например, site.ru/seo/.
Один и тот же сайт открывается как по https, так и по http протоколу.
Использование UTM-меток и реферальных ссылок.	С помощью тега link rel= «canonical» на всех копиях страниц указываем главную страницу, которую нужно индексировать.

9. Микроразметка

Пример микроразметки представлен на рисунке.

10. Коммерческие факторы

При продвижении сайтов важно правильно работать с коммерческими факторами ранжирования. Здесь в первую очередь необходимо обращать внимание на следующие моменты:

• сквозное написание телефона компании на страницах (рекомендуется иметь бесплатный телефон на 8-800);
• максимально полная информация об организации (компании) на странице контактов;
• добавление информации об интернет-ресурсе в справочник организаций в Яндексе;
• использование сортировки, сервисов, разделов и другое, что способно повышать юзабилити;
• увеличение ассортимента продукции;
• использование системы онлайн-консультирования, Живосайта;
• возможность попадания на любую страницу не более, чем за 3 клика;
• наличие ссылок на социальные, которые ведут на актуальные аккаунты в соцсетях. Если у вашей компании пока нет сообществ, то некликабельные иконки размещать нет смысла;
• обязательно в шапке сайта и на странице контактов иметь форму обратной связи, чтобы клиент мог быстро её найти. Форма не должна быть слишком длинной, достаточно полей «Имя», «Email» (или «Телефон») и «Сообщение»;
• на интернет-ресурсе обязательно должна быть возможность оставить свой отзыв. Если вы боитесь спам-роботов, то сделайте премодерацию;
• наличие актуальных цен и многое другое.

11. Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта играет немаловажную роль при ранжировании поисковыми системами, и является значимым фактором благоприятного восприятия ресурса пользователями. Поэтому существует ряд советов, которыми необходимо руководствоваться при продвижении:

1. Возможно использовать кеширование данных, чтобы элементы страницы сохранялись при первом посещении, и браузеру не приходилось загружать их каждый раз заново.
2. Необходимо обращать внимание на общий вес страницы и использовать сжатые изображения, чтобы не создавать дополнительную нагрузку.
3. Важно проверять скорость работы таких элементов, как скрипты, кнопки, счетчики и другое.
4. Осуществлять проверку валидности кода, не загружать его лишними функциями, а выносить их в отдельные файлы.

Выше описанный процесс показывает, внутреннюю оптимизацию необходимо начинать проводить ещё даже до его создания. Вы естественно можете проводить частичную оптимизацию на уже созданном сайте, однако для этого Вам, возможно, придется очень многим пожертвовать, как например временем, и уже написанными статьями, которые возможно придется удалить, написав новые.

Стоит отметить, что алгоритмы постоянно совершенствуются, внося в свои правила всё новые и новые поправки. Поэтому при применении той или иной информации, всегда учитывайте погрешность из-за прошедшего времени. Кроме того, старайтесь составлять критерии алгоритма поисковой выдачи (Яндекс, Google) на основе своих опытов, проведенных недавно.

Если перенасытить контент на своем сайте ключевыми словами, сделать его практически нечитаемым и неинтересным – роботы это поймут и постараются не показывать его высоко в поиске. Аналогично – и с внезапно появившимися десятками тысяч ссылок на ваш сайт: такое попросту невозможно. Потому лучше развивать сайт постепенно, в течение нескольких месяцев или даже лет.

Копипаст и низкокачественный неинтересный контент на сайте – абсолютно недопустим. Скрытый текст, видимый только роботам, но невидимый для людей – использовать нельзя (такое может привести  к бану сайта). Аналогично не стоит переоптимизировать мета-теги, лучше размещать в Keywords, TITLE и Description них по пять-десять фраз, не больше 250 символов, при этом они должны быть разнообразными. Даже с атрибутом ALT в этом плане лучше быть осторожным.

Сегодня на продвижение оказывает большое влияние внутренняя оптимизация сайта, что говорит о ее важной роли. Она имеет гораздо большее значение, чем внешние факторы (ссылки, отзывы на других площадках, работа с конкурентами). Правильная с точки зрения поисковика оптимизация самого ресурса позволит выйти в топ.

Успешная раскрутка корпоративного сайта, интернет-магазина, блога, портала и других интернет ресурсов напрямую зависит от выбранной стратегии поискового продвижения сайта, спектра решаемых задач, квалифицированности специалиста и конечного результата. Расчётная цена внутренней оптимизации сайта определяется на основе возраста домена сайта и его тематической принадлежности, уровня конкурентности на рынке товаров и услуг и популярности поисковых запросов и цели поискового продвижения, установленных заказчиком.

Конкретные сроки предварительного продвижения сайта зависят от объёма предстоящей работы и общего числа оптимизируемых страниц на сайте. Для небольших сайтов, с числом страниц не более 100, требуется до 30 рабочих дней. Полное продвижение, с учётом поправок и доработок, занимает от 2 до 3 и более месяцев. Столь продолжительный период связан с постепенной индексацией web-страниц в российских поисковых системах.

Таким образом, реализация правильной оптимизации сайта является необходимой и обязательной частью при его продвижении. Она позволяет увеличить траст интернет-ресурсов в глазах поисковых систем и положительным образом сказывается на позициях и трафике. Внутренняя оптимизация любого сайта, блога - это основа продвижения интернет-ресурсов в интернете. Вы можете написать грамотный текст и создать великолепный дизайн, но если ваш сайт не оптимизирован с точки зрения SEO, есть большая вероятность того, что вы не будете получать желаемый поисковый трафик, и ваши затраты на создание контента не окупятся. Чтобы этого не происходило, воспользуйтесь нашей услугой "Внутренняя оптимизация".

Для создания успешного и процветающего веб-проекта внутреннюю раскрутку сайта следует заказать в надежной и проверенной компании, что обеспечит отличный результат по приемлемой цене. Специалисты по оптимизации сайта Intelsib сделают все необходимое, чтобы «угодить» поисковым роботам, облегчить для них поиск и индексацию страниц, сделав их более релевантными под целевые запросы.

Оптимизация сайта – это довольно трудоемкий, но очень важный процесс, он способствует привлечению на сайт новых пользователей и удержанию их внимания. Если работы выполнить еще на этапе планирования сайта, не придется переделывать структуру, корневые файлы, переписывать контент и многие другие недоработки будут исключены.

Важно на начальном этапе осуществить внутреннюю раскрутку сайта, чтобы правильно настроить ресурс и избежать множества проблем с ранжированием и индексацией проекта в будущем.

Надеемся, что наша статья оказалось полезной для Вас, поэтому предлагаем также ознакомиться со следующими материалами: