Как сделать расширенный сниппет в Яндекс

Что такое сниппет

Сниппет представляет собой краткую информацию об интернет-ресурсе, которая выводится в выдаче Яндекс, Google (гугл) и других системах. Основные составляющие - это фавиконка, ссылка на страницу и ее заголовок, описание, за последние несколько лет появилось много других параметров, которые могут отображаться у страниц в поисковых системах: быстрые ссылки, навигация, картинка, цены, контакты, номер телефона, дата публикации, знаки и метки.

Каждый человек перед заходом на страницу оценивает насколько тот или иной сайт отвечает его запросам. Чтобы быстро понять, о чем идет речь на странице достаточно посмотреть на ее сниппет. Поэтому для SEO продвижения так важно сделать уникальный и привлекательный расширенный сниппет.

Когда вы настраиваете сниппет стоит брать во внимание, что чем интереснее расширенный сниппет интернет-ресурса, тем больше шансов, что человек совершит переход именно на вашу страницу.

Сниппет бывает стандартным и расширенным. В стандартном представлена минимальная информация: фавиконка, заголовок, описание, ссылка. Расширенные сниппеты намного интереснее для пользователей, в них содержится помимо стандартных блоков - информация о компании, навигация и популярные разделы, быстрые ссылки, цены и т.д. Для каждого типа организаций выбраны именно те параметры, которые могут быть интересны пользователю. Подробнее про составляющие расширенного сниппета и то как его настроить читайте ниже.

Расширенный сниппет

Стандартный сниппет

Как сделать расширенный сниппет? Такое формирование предусмотрено не для всех компаний. Вот список организаций у которых может быть расширенное описание в поисковой системе Яндекс:

Эти рубрики выбраны, потому что они больше всего популярны в справочнике организаций Яндекса.

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

У нас нет возможности напрямую править сниппет. Но можно внести корректировки, которые повлияют на его отображение и принесут вам целевой трафик.

Заголовок title

Наиболее важная часть расширенного сниппета - заголовок title. Он располагается наверху как заголовок страницы. В любых поисковых системах, неважно Яндекс это или Гугл, посетителям видно только первые 75 символов, но это не значит, что при составлении title вам нужно вгонять заголовок в четкие рамки. Он должен кратко охватывать всю суть страницы. И так как в выдаче показано ограниченное количество символов, старайтесь ключевые слова ставить ближе к началу.

Заголовок мы можем редактировать сами, это title нашей страницы. Все, что вы укажете в нем обязательно отобразится в поиске, после того как робот обойдет ваши изменения сниппета. Поэтому работу над оптимизацией следует начать с title. Постарайтесь сделать его интересным и "красивым" для посетителей, чтобы человеку захотелось кликнуть на него и перейти на страницу. При этом он должен быть не только броским, но и оптимизированным ключевыми словами, иначе какой бы классный заголовок у вас не был, он может не попасть в выдачу по нужным запросам, если в нем речь будет идти совсем о другом.

Описание

С мини-описанием сложнее, поисковый робот для него берет разные части контента со страницы - это может быть, как description, так и обычный текст. Чтобы понять, что именно редактировать посмотрите что за часть текста представлена в поиске и поправьте этот отрывок на странице. Если в описании будет достаточно ключевых фраз и оно будет кратко описывать тему страницы, то есть очень большая вероятность, что именно эти предложения будут в поиске.

Если на странице нет description, он пустой или нерелевантный странице, то поисковый робот автоматически будет брать информацию из текста для вывода в сниппете. Описание - это краткий пересказ того о чем идет речь на странице.

Пример 1

Пример 2

Как удалить некоторые части текста из расширенного сниппета:

Фавиконка

Фавиконку вы устанавливаете самостоятельно для своего сайта, проще говоря - это ваш логотип. Фавиконка обязательна, в Яндекс.Вебмастере у вас будет мелькать ошибка, если на сайте не установлен favicon.

Этапы установки favicon на сайте:

1. Изменить размер вашего логотипа до 16x16 пикселей и изменить формат картинки на .ico (это самое распространенное расширение для фавиконок);
2. Загрузить получившуюся картинку в корень сайта;
3. Добавить код с путем до фавиконки: «link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /» в тег .

Пример:

        <head>
            ...
            <link rel="icon" href="https://site.ru/favicon.ico" type="image/x-icon">
            ...
        </head>
    

Ниже представлена таблица с описанием атрибутов, которые размещаются в коде с путем до фавиконки.

Навигационная цепочка

У внутренних разделов в сниппете может появиться цепочка навигации под заголовком. Она раскрывает подробнее структуру сайта и расположение страниц.

Чтобы в сниппете использовалась цепочка навигации следует: вывести под заголовком h1 хлебные крошки, анкор в навигации и тема страницы должны совпадать; настроить корректную вложенность страниц, чтобы не было, например, что статьи находятся в разделе /catalog/; внедрить Schema.Org, это семантическая (микро) разметка, которая позволяет структурировать ваши данные.

Быстрые ссылки

В Яндексе есть возможность отображения ссылок на другие страницы сайта. Такие ссылки называются быстрыми, потому что человек не кликая на страницу в выдаче может открыть, например, страницу с услугами или каталогом. Ссылки могут выводиться в два или три ряда.

В Яндексе нельзя задавать вручную быстрые ссылки, поисковый алгоритм выбирает их сам, основываясь на трафиковых страницах. И еще один критерий: страница должна входить в ТОП самых релевантных результатов поиска. Единственное, как можно внести корректировки - это зайти в Вебмастер и задать какие быстрые ссылки следует отображать, а какие нет (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Еще в Вебмастере есть возможность выбрать какой анкор ссылок выводить, но тоже выбор только из предложенных Яндексом вариантов.

Контролировать по какому запросу будет появляться такой расширенный сниппет невозможно, поисковые системы автоматически определяют какой запрос является витальным, а какой нет.

Адрес организации и номер телефона

Адрес берется со страниц сайта, чаще всего он размещается в шапке или подвале и на странице "Контакты". Семантическая (микро) разметка Schema.Org применяется и на контактах организации. Поэтому большая вероятность, что адрес будет отображаться в сниппете, если в нем используется разметка. Микроразметка Schema.org поддерживается не только поисковой системой Яндекс, но и Google. Также адрес и телефон поисковая система может получать из Google Maps и Яндекс.Справочника.

Микроразметка

Пример размещения микроразметки Schema.Org на контактах:

      <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> 
      <span itemprop="name">Интелсиб</span> 
      Контакты: 
      <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> 
      Адрес: 
      <span itemprop="streetAddress">Варшавское шоссе, 1</span> 
      <span itemprop="postalCode">117105</span> 
      <span itemprop="addressLocality">Москва</span>, </div> 
      Телефон:<span itemprop="telephone">+7 499 404–09–56</span>, 
      Электронная почта: <span itemprop="email">pro.zakaz@intelsib.ru</span> </div>
    

Цены

Возможно вы замечали, что у некоторых интернет-магазинов можно увидеть в выдаче цены. Стоимость в сниппет можно вывести с помощью заполнения раздела "Товары и цены" в Вебмастере (раздел «Информация о сайте» – «Товары и цены»). Главное, не забывайте при смене цен менять их и в yml файле, иначе в поиске будет устаревшая информация. Некоторые cms позволяют сделать этот файл автоматически генерируем, это очень упрощает задачу.

Чат в сниппете

Не так давно в выдаче Яндекса появилась кнопка "Онлайн-консультант". При нажатии на нее открывается чат с компанией.

Такой чат установить совсем не сложно, для этого вам нужно, чтобы на вашем сайте уже стоял какой-нибудь чат. Если его нет, то вы можете установить чат-платформу от Яндекса. Преимущество платформы от Яндекса в том, что она не платная и если пользователь, который писал, уже закрыл чат, то Яндекс отправит уведомление с ответом в браузере или приложении.

Чтобы установить чат вам нужно перейти в Яндекс.Диалоги, там выбрать "Создать диалог" и дальше заполнить все предлагаемые поля в зависимости от того на какой платформе у вас чат. После сохранения всех настроек чат будет отправлен на модерацию и только после этого, если нет никаких ошибок, он появится в поиске Яндекс.

Изображения в сниппетах десктопной выдачи Яндекса

Иногда в поиске можно увидеть рядом с описанием картинку. Она появляется, как у информационных запросов, так и у коммерческих.

Для публикации в сниппете картинки берутся только со страницы, которая будет в выдаче, никаких неожиданных фото вы не увидите. Поисковый алгоритм старается подобрать максимально относящуюся картинку к теме страницы и запроса. Можно ли самостоятельно повлиять на вывод картинки в сниппете сайта? Нет. Их нельзя выставлять самостоятельно, но можно попытаться показать Яндексу какие приоритетнее - это сделать подходящий урл картинки и прописать alt с вхождением запроса.

Знаки

Сейчас появились нововведения в сниппетах Яндекса - это значки. Яндекс знаки - это вспомогательная информация, которая присваивается на основе поведенческих факторов. Яндекс ввел этот показатель, чтобы пользователям поисковых систем было сразу понятно, что это за сайт и насколько безопасно заходить на него и насколько он популярен.

Знаки и метки Яндекса

Защищенное соединение

Отображается для отдельных страниц, которые имеют HTTPS-соединение. Вы также можете проверить в Яндекс.Вебмастере есть у вас этот знак или нет. Страница "Качество сайта", раздел "Показатели качества" знак отображается со статусом "Знак получен". Но знак можно получить, только если у сайта высокий уровень трафика и большая его доля идет на страницы с https.

Популярный сайт

Ресурс получает этот знак, если имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию.

Выбор пользователей

Знак получают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности пользователей по данным Яндекса.

Турбо-страницы

Чтобы получить этот знак нужно настроить Турбо-страницы. Такие страницы позволяют в несколько раз ускорить загрузку контента сайта.

Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника

Является официальным сайтом органа государственной власти по данным Яндекс.Справочника.

Официальный дилер по данным Авто.ру

Компания должна иметь статус официального дилера на сервисе Авто.ру.

Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ

Получают этот знак, те ресурсы, которые внесены в государственный реестр:

• микрофинансовых организаций;
• субъектов страхового дела;
• Web-сайтов кредитных организаций;
• участников рынка ценных бумаг;
• лицензий бирж и торговых систем.

Авиакомпания

Официальный сайт авиакомпании по данным Яндекс.Справочника.

Посольство

Можно получить этот знак, если являться официальным сайтом посольства иностранного государства.

Визовый центр

Чтобы получить этот знак нужно являться визовым центром, который рекомендован на сайте посольства иностранного государства.

Сервисный центр

Сайт является сервисным центром, указанным в списке рекомендованных сервисных центров на сайте бренда.

Сервис Яндекса

Все сервисы Яндекса получают этот знак.

Навигационный ответ

Знак будет добавлен, если есть уверенность в том, что именно этот сайт нужен пользователю по данному запросу.

Подтвержденный профиль

Обычно этот знак отображается у социальных сетей, когда страница соответствует подтвержденному профилю известного человека или организации.

Чтобы узнать какие значки имеет ваш сайт вам нужно зайти в Яндекс.Вебмастер в раздел "Качество сайта" - "Показатели качества", также там можно следить и за прогрессом их получения.

Как получить знак Яндекса?

Яндекс не распространяется подробной инструкцией о том какие действия могут привести к получению знака, известны лишь общие рекомендации. Чтобы получить знак "Официальный сайт" нужно, чтобы ваш сайт был официальным сайтом органа гос. власти.

Знак "Популярный сайт" можно получить, если у вашего сайта есть постоянные посетители и на него идет большое количество трафика.

Знак "Выбор пользователей" будет присвоен вашему сайту только в том случае, если у вас постоянно растущий трафик и положительные поведенческие факторы.

Если кратко обобщить все эти рекомендации, то следите за качеством страниц, имейте стабильную аудиторию и привлекайте новых посетителей, тогда вы получится знаки "Выбор пользователей" и "Популярный сайт" от Яндекса.

Вывод

Вот и рассмотрены все части поискового сниппета, какие-то из них легко редактировать, а какие-то совсем нереально. За последний год поисковой системой Яндекс было придумано много нововведений, расширенный сниппет стал намного удобнее и информативнее. Единственное, что может расстраивать хозяина сайта, то что теперь посетителям не обязательно заходить на сайт, чтобы получить краткую информацию о компании и ее контакты. Поэтому, чтобы вы не теряли своих посетителей, нужно научиться делать максимально привлекательные сниппеты, чтобы на вашу страницу захотелось зайти и узнать подробности.