Добавить комментарий
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
06.02.2020
Правильно подобранная (выстроенная) стратегия - это залог успешного продвижения сайта в интернете. Разработка стратегии продвижения любой площадки должна начинаться прежде всего с постановки целей: чего мы хотим достигнуть и в какие сроки. Цели могут быть любыми исходя из потребностей и желаний клиента, но в конечном итоге все сводятся к одной - это увеличение количества посетителей с поиска, т.е. поискового трафика. Поисковое продвижение -> увеличение поискового трафика, пока всё логично :)
SEO-стратегия ставит своей целью - увеличение трафика с поисковых систем
Bad: “хочу больше заказов” или “хочу чтобы компанию узнавали”.
Good: “70 запросов в топ-10 через 5 месяцев” или “ достичь 4000 визитов в месяц”.
Цели должны быть реальными! Навряд ли вам удастся с молодым доменом потеснить сайты-старички в топ-10.
Исходя из полученных исходных данных о сайте и нашем опыте, мы выстраиваем план работ, основные моменты которого будут использоваться в seo продвижении сайта.
Все проводимые работы разделяют на внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Рассмотрим сперва этапы внутреннего продвижения.
Одна из фундаментальных задач в продвижении на этом этапе и с чего нам следует начать - это с проведения анализа конкурентов в нашей тематике и сбора семантического ядра (ключевых запросов). Для того чтобы собрать семантическое ядро можно использовать следующие инструменты: Wordstat, Букварикс, KeyCollector, Яндекс.Метрика, Google Analytics, поисковые подсказки и т.д. После нужно правильно распределить подобранные ключевые слова по посадочным страницам. Чтобы сделать грамотно нужно понимать пользовательский интент (что пользователь намеревается увидеть в выдаче по запросу). Например, “купить диван” и “купить угловой диван” на одну страницу вряд ли получится продвинуть. Т.к. конкуренты распределили эти запросы по разным страницам и потребность, заложенная в запросы пользователями, разная.
Также нужно помнить что есть коммерческие запросы, а есть информационные. И в большинстве случаев вместе их продвигать нельзя. Коммерческим запросом будет - “купить диван”. Как определить что запрос коммерческий? Он имеет в составе слова “купить”, “цена”, “стоимость”, “недорого”, “продажа”, “заказать”. Информационные запросы часто содержат леммы “как”, “где”, “зачем”, “сколько”, “когда”. Т.о. ключевое различие между этими двумя видами запросов в потребности человека, который он вкладывает, - если есть готовность приобрести товар или услугу, то запрос явно коммерческий; если есть желание узнать о чем-либо или уточнить что-то, то информационный. Например, “купить диван” - это коммерческий запрос, а “где купить диван в Москве” - информационный.
Анализируя конкурентов по ТОПу выдачи поисковой системы смотрим также на возраст домена, количество страниц в индексе, внутреннюю оптимизацию (мета-теги, заголовки h1, контент, тексты и т.д.), внешний вид сайтов (какие блоки используются и где располагаются странице), семантическое ядро (СЯ, по которому продвигается конкурент, можно узнать с помощью сервисов Букварикс и Serpstat), коммерческие факторы ранжирования (наличие в справочниках, отзывы о компании, наличие групп в социальных сетях и их активное ведение, ассортимент и форма его представления и т.д.).
После сбора семантического ядра и распределения ключевых запросов по посадочным страницам возможно потребуется доработать (а иногда и создать с нуля) структуру. В первую очередь здесь нужно ориентироваться на структуру исходя из группировки запросов по интенту, а не на логику пользователей (у каждого она своя и не факт, что верная).
Общие технические моменты внутренней раскрутки сайта:
В дополнение можно посмотреть (и исправить) информацию в инструменте диагностики сайта Яндекс.Вебмастера. Там проверяются и фиксируются наиболее частые и серьезные проблемы, такие как: ошибки в файле robots.txt, нет файлов Sitemap, долгий ответ сервера, сайт закрыт к индексации и многое другое.
Этот пункт является по-прежнему обязательным для стратегии продвижения любого сайта в поисковой системе Яндекс и/или Google. За ссылочной массой на сайте нужно постоянно следить, здесь не получится купить n-количество ссылок и оставить их на самотёк. Нужно с периодичностью, например, раз в 2-3 месяца проводить анализ внешних ссылок, смотреть откуда и какие они, есть ли результат и при необходимости корректировать количество и площадки размещения. Провести анализ внешних ссылок можно с помощью сервиса Ahrefs (платный), Megaindex (условно бесплатный), либо вручную, используя данные Яндекс.Вебмастера.
После первичных работ необходимо отслеживать позиции, трафик, для того чтобы понять какие слабые стороны ещё остались и на что нужно обратить своё пристальное внимание. Довольно частая ситуация, когда запросы “зависают” на позициях 15-25 и кажется, что уже всё сделано, но нет. Минимум, что можно сделать в данном случае, проанализировать конкретную страницу и страницы конкурентов по подходящим запросам. Выяснить, что у них есть на странице, а у вашей нет. Далее можно углубится в глубь поисковой аналитики - анализировать поведенческие и коммерческие факторы, рассмотреть страницы выхода, процент отказов и количество времени проведенного на сайте посетителей, можно посмотреть на сайт глазами пользователя через встроенный инструмент Яндекс.Метрики - Вебвизор, например.
Приведенные этапы работ лишь примерные, в зависимости от ситуации, в которой находится сайт, стратегия продвижения должна корректироваться.
26.03.2013
Кейс на тему увеличения продаж с сайта. Понятие CPS. Синергия применительно к каналам продаж.
Читать далее19.03.2020
Классификация запросов по частотности: высоко-, средне- и низкочастотные. Язык и анализ поисковых запросов по типу, характеристикам, использованию при продвижении сайта в Яндекс и Гугл.
Читать далее17.09.2021
Использование вебмастерами rel=canonical предотвращает попадание в поиск дублированного контента. Узнайте как правильно настроить каноническую ссылку на сайте.
Читать далее01.04.2020
Создание sitemap для Яндекс и Google. Как правильно сгенерировать карту сайта онлайн.
Читать далее22.01.2022
Пошаговая инструкция по самостоятельной SEO-оптимизации. Краткое руководство для начинающих. Подробный чек-лист по внутренней оптимизации.
Читать далее12.12.2013
Продвижение сайтов туристической тематики. Этапы раскрутки сайтов, посвященных туризму. Средства привлечения дополнительных клиентов на сайты по туризму.
Читать далееНажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставьте заявку На продвижение и получите нашу книгу в подарок
Наш менеджер свяжется с вами в течение часа, уточнит детали и ваши цели. Затем технические специалисты подберут запросы и разработают стратегию продвижения вашего сайта.
В подарок вы получите бумажную версию нашей книги про
Книга одобрена Министерством образования и науки РФ и является официальным пособием в 24 вузах страны, в том числе в нашем родном НГУ.
Нажимая кнопку «Получить предложение», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Укажите сайт и контактные данные, наш
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности