Seo оптимизация сайта самостоятельно

Каждый, кто хоть раз начинал создавать свой сайт, задумывался над SEO-раскруткой сайта в таких поисковых системах, как Яндекс, Google и т.д. Как это все работает, какие знания нужны для сео оптимизации сайта, какие существуют тонкости. Многие считают сео раскрутку сайта сложным процессом, в котором нереально разобраться, но это не так трудно, как кажется. Да, в самом начале вы не станете профессионалом в оптимизации сайтов, но вывести некоторые страницы в топ-10 у вас вполне может получиться.

• 1 этап. Термины для подробного изучения
• 2 этап. Составление и анализ семантического ядра
• 3 этап. Распределение запросов из семантического ядра по посадочным страницам
• 4 этап. Внутренние и внешние работы сео-специалиста
  • 4.1. Внутренние
  • 4.2. Внешние
• 5 этап. Фильтры Yandex и Google: причины наложения, признаки, решение
  • 5.1. Основные фильтры Yandex
  • 5.2. Основные фильтры Google
• 6 этап. Аналитика и дальнейшее продвижение сайта

В этой статье мы подробно рассмотрим, как раскрутить сайт, как вывести его в топ-10. Как только появились поисковые системы, сразу же нашлись люди, которые своими действиями могли скорректировать расположение в органической выдаче.

1 этап. Термины

Термины, которые представлены в таблице ниже, обязательны для изучения. С помощью них вы сможете лучше понимать, как провести поисковую оптимизацию сайта.

Список статей, которые помогут подробнее разобраться в значении терминов из таблицы:

• Использование контекста и продвижения в совокупности и отдельно

2 этап. Составление семантического ядра

Семантическое ядро - это список запросов, по которым в поисковых системах продвигается сайт. Собирать семантическое ядро можно в таких бесплатных сервисах, как wordstat.yandex, direct.yandex, metrica.yandex, adwoords.google, fastkeywordds.biz, megaindex.ru, tools, soovle, trends,google, база Пастухова.

Рассмотрим некоторые инструменты для сбора СЯ подробнее:

Key Collector

Эта программа окажет вам не посильную помощь, если вы хотите собрать обширное ядро для большого сайта с достаточно разветвленной структурой. Список основных функций этого сервиса:

• Сбор ключевых слов через Яндекс.Вордстат.
• Парсинг подсказок поисковых систем.
• Удаление неподходящих слов с помощью стоп-слов.
• Определение базовой и точной частотности.
• Фильтрация запросов по различным показателям.
• Определение сезонности.

Сервис Key Collector платный. Все эти задачи можно выполнить и в бесплатных аналогах, но придется не одной программой.

SlovoEB

Это бесплатный сервис от разработчиков Key Collector. Его основные функции — это сбор ключевиков через Wordstat, парсинг подсказок и определение частотности фраз.

Интерфейс будет достаточно понятен даже для людей, которые не имеют опыта работы с подобными сервисами. Для начала работы нужно создать новый проект, а затем на вкладке “Данные” перейти на “Добавить фразу”. Отметьте там предполагаемые фразы, по которым пользователи могут найти ваш сайт, продукт или услуги на нем.

Сервис сам подберет ключевые фразы, а также поможет автоматизировать задачи для последующего анализа и очистки будущего ядра.

Wordstat Яндекса

Яндекс.Вордстат — сервис, с помощью которого вы сможете бесплатно собрать и проанализировать семантическое ядро вашего сайта онлайн. Давайте немного подробнее рассмотрим функционал сервиса:

• Предоставляет статистику показов в месяц по ключевому слову, а также поисковым фразами, которые включают указанное вами ключевое слово. Можно проанализировать общие данные или заострить внимание на запросах именно мобильной аудитории.
• Показывает данные по регионам

  

• Предоставляет историю показов фраз в динамике

  

• Предоставляет статистику по запросам с использованием операторов.

  Кавычки («…») — частотность фразы со всеми её словоформами без дополнительных слов.

  

  Восклицательный знак (!) — фиксирование формы слова в фразе.

  

  Кавычки и восклицательный знак («!… !… !…») — частотность строго заданного запроса без добавления каких-либо слов.

  

  Плюс (+) — частотность с учетом предлогов и местоимений.

  

  Минус (-) — отсеивание неподходящих слов.

  

  Скобки с разделением (…|…) — для получения данных по нескольким фразам одновременно.

  

• Предоставляет статистику запросов по определенным регионам

  

Этот сервис очень удобен для подборки ключевых фраз для семантического ядра, но дальше проводить анализ и группировать запросы придется вручную.

В самом начале составляем первичный список слов и словосочетаний, относящихся к тематике продвигаемой страницы. Это могут быть:

1. варианты названия товара, услуги, синонимы этих слов, перевод, транслитерация;
2. сокращенные варианты слов;
3. варианты названия составных частей товара или услуги;
4. связанные с товаром или услугой бренды (которые вы продаете) или популярные слова;
5. варианты и проблемы покупателя, которые решает ваш товар или услуга;
6. всевозможные эпитеты, характеризующие товар или услугу.

После того как первичный список готов, мы начинаем его расширять, добавляя запросы, которые ассоциируются с вашим товаром или услугой. Список стал шире, теперь нужно еще больше углубиться в тематику и найти более узкие понятия, связанные с вашим товаром или услугой.

Список готов, он большой и не отсортированный. Нужно «зачистить» ненужные вам запросы или те запросы, у которых низкая частотность (частотность для поисковой системы Yandex можно проверить в их бесплатном инструменте wordstat.yandex).

Подробнее о влиянии ключевых слов в ранжировании документа и составление правильного семантического ядра вы можете прочитать в данных статьях:

• Стоит ли делать seo оптимизацию сайта по низкочастотным запросам: четыре аргумента за

• Seo настройка сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

3 этап. Распределение запросов из семантического ядра

После того как вы собрали и отсортировали семантическое ядро, можно приступать к выбору запросов, по которым вы будете продвигать свои страницы. В интернете есть много онлайн-сервисов для облегчения кластеризации запросов по посадочным страницам, но также вы можете сделать это вручную.

1. Выбираем страницу для seo оптимизации.
2. Оцениваем частотность собранных вами запросов, которые относятся к тематике продвигаемой страницы.
3. Выбираем самые частотные запросы от одного и больше, главное не количество продвигаемых запросов, а их частотность в системах. Анализируем совместимость запросов, т.е. оцениваем их совместимость на одной странице. Сделать это можно с помощью анализа конкурентов, если по этим запросам ранжируются одни и те же страницы, то отлично, распределение готово, если же - нет, то нужно, либо переносить запрос в другой кластер, либо создавать новую страницу для запроса.

Также вы можете прочитать про отличия продвижения по таким тематикам, как: юридические услуги, недвижимость, строительные услуги, туризм, автомобили, интернет магазины.

4 этап. Оптимизация

Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней, и та, и та важны для раскрутки. Начнем с понимания поисковой системы. При ранжировании интернет-документов система учитывает внешние и внутренние факторы. К внешним факторам относятся ссылки с других интернет-ресурсов, чем выше авторитетность ссылающегося на вас, тем больше вес у ссылки, и в дальнейшем будет больше у вашей страницы.

Внутренних же seo факторов сайта намного больше. Это тексты, теги, рисунки, внутренние ссылки. Вот несколько пунктов, которые играют большую роль в ранжировании документов:

• полное вхождение запроса в тексте документа, то есть «цитата» без изменения словоформы;
• вес ключевых слов запроса - это отношение количества употреблений слова из запроса к общему количеству слов на странице;
• содержание ключевых слов в title, они должны стоять на первых позициях;
• близость ключевых слов к началу страницы;
• присутствие ключевых слов из запроса в заголовках;
• присутствие ключевых слов в текстовых описаниях картинок;
• в анкорах внутренних ссылок должно быть пояснение, куда ведет эта ссылка.

А теперь подробнее о внутренней оптимизации. Так как начальную стадию работ для раскрутки вы уже выполнили, собрав семантическое ядро, то можно приступать к составлению title, description, h1-h6. Title - это заголовок, который отображается в поисковых системах, также его можно посмотреть либо в коде страницы, либо при наведении мышкой на вкладку со страницей.

При составлении title мы обращаем внимание на:

• цифры;
• даты;
• длину. Более короткие заголовки лучше воспринимаются системами;
• синонимы и варианты;
• призыв к действию (например, «купить», «заказать»);
• связанные ключевые слова;
• вопросы.

Важные правила для понимания составления заголовков для оптимизирования сайта: заголовок должен быть не более 140 символов (это то количество, которое отображается в поисковых системах, информация после просто не будет видна пользователям), заголовок должен содержать точное вхождение самого частотного запроса, по которому вы будете продвигать страницу, и этот запрос должен идти в начале. В заголовке в конце не ставится точка, и в целом точка не используется при составлении title, если нужно разделить пассаж, используйте черту - «|». Также при составлении заголовков проведите анализ title у конкурентов в топ-10, добавьте те моменты, которых у вас нет.

Составление description практически такое же, как и составление заголовков, только отличия в том, что описания намного длиннее, в них используются полные предложения, предложения не только с точными вхождениями поисковых запросов, но и с прилагательными, описывающими товар, услугу, статью и т.д.

В h1-h6 чаще всего используют самый высокочастотный запрос, который лаконично характеризует информацию на странице.

К внутренней seo оптимизации также относятся тексты. Внутренняя поисковая оптимизация сайта самостоятельно невозможна без написания хороших текстов. Они должны быть легко читаемыми, написанные человеческим языком, уникальные и в них должны присутствовать точные, неточные, релевантные вхождения поисковых запросов. Да, в тексте должны присутствовать и точные запросы, и релевантные, но при всем при этом текст должен выглядеть естественно, иначе вам грозит попасть под фильтр. Анализ того, какие запросы, сколько и где именно нужно размещать, можно провести при просмотре конкурентов из топ-10, таким же способом определяется количество слов в тексте.

О внутренней оптимизации страниц можно говорить очень долго, так как она затрагивает всю внешнюю и внутреннюю составляющую. Основные моменты - это качество контента, корректировка html-кода и исправление в нем ошибок, редактирование дизайна с точки зрения скорости загрузки страниц в браузере пользователя, «видимость» страниц различными браузерами, соответствие стиля оформления направлению деятельности ресурса, улучшение юзабилити: навигация делается максимально удобной для пользователя, организуется общая структура и принципы навигации для всего ресурса, правильная внутренняя перелинковка страниц: создание структуры перекрестных ссылок, уже с помощью этого вы сможете добиться видимых результатов. Единственное, что можно тут добавить, при внутренней seo оптимизации сайта самостоятельно, делайте удобные и качественные страницы для пользователей.

Для новичка внешняя seo оптимизация сложнее, чем внутренняя. Тут нужно осознанно проводить работы по оптимизации, продвигаемый сайт может легко попасть под фильтры систем Yandex и Google. Внешняя seo оптимизация: цитируемость (количество обратных ссылок и их качество), поведенческие факторы (время, проведенное на странице, показатель отказов и возвратов, количество просмотров страниц, кликабельность (CTR) в выдаче), внешние ссылки.

Оптимизация сайта самостоятельно с помощью увеличения количества внешних ссылок может повысить позиции в органической выдаче. Ссылки бывают вечные и арендованные. Их можно купить на таких сервисах, как sape, webeffector, rookee, gogetlinks, rotapost, feedsite, getgoodlinks. При покупке ссылок нужно внимательно анализировать доноров, проверять их индексацию, возраст ресурса, качество контента, количество размещенных ссылок.

Инструменты для анализа внешней ссылочной массы конкурентов:

• https://ru.megaindex.com;
• https://ru.majestic.com;
• https://ahrefs.com.

Подробнее про покупку ссылок для внешнего продвижения seo (ceo) сайта самостоятельно и их влияние на ранжирование вы можете прочитать в статьях «Вывод в топ-10 страниц оптимизированного сайта с помощью ссылок» и «Продвижение с помощью ссылочных бирж».

Полезные инструменты для продвижения сайта

5 этап. Фильтры Yandex и Google

У каждой поисковой системы есть свои фильтры с помощью которых она выбрасывает из индекса некачественные страницы.

Основные фильтры поисковой системы Yandex:

Также кроме понимания фильтров, вы можете дополнительно прочитать про работы для seo оптимизации под Yandex и почитать статью: «Seo оптимизация сайта для Google».

Основные фильтры поисковой системы Google:

Выше описаны лишь основные фильтры, их разновидностей больше. Главное, что вы должны запомнить - это действия для определения наложенных санкций.

Во-первых, нужно проверить тИЦ, оценить трафик с помощью любого онлайн-сервиса для аналитики: Я.Метрика, Google Analytics или Liveinternet. Если трафик на графике резко упал, значит существует проблема и нужно искать причину наложения фильтра.

Во-вторых, вы можете узнать о наличии санкций с помощью проверки позиций по брендовым запросам, этот способ может пригодиться при покупке домена, если вы хотите проверить есть на нем санкции или нет. Для проверки позиций нужно зайти в поисковик и написать запрос, содержащий слова вашего бренда. Если ваша страница не появилась на первых позициях, значит существуют проблемы.

В-третьих, самый простой способ проверки - это проверить наличие уведомлений в панелях для вебмастеров. В большинстве случаев, если были наложены санкции, то информация об этом появится в Я.Вебмастере или Google Search Console.

В-четвертых, существует огромное количество онлайн-сервисов для проверки работоспособности сайта, с помощью них вы тоже сможете выявить наличие санкций.

6 этап. Аналитика и дальнейшее поддержание оптимизированного сайта

Были проведены основные работы, теперь нужно ждать индексации, после чего следует заниматься мониторингом позиций в органической выдаче, и уже на основе этих данных выстраивать план дальнейших работ и определять, насколько эффективно была проведена seo оптимизация сайта самостоятельно. Для мониторинга советую вам зарегистрироваться в Я.Вебмастере, Я.Метрике, Google Search Console, Google Analytics. С помощью этих сервисов вы будете получать полную информацию о вашем сайте. Удачи вам в оптимизации страниц!

Для более углубленного изучения темы вы можете прочитать эти книги:

Книга Ашманова и Иванова «Оптимизация, продвижение сайта»

Подходит уже для понимающих читателей, формирует четкое понимание процессов и устройства систем. Рассматриваются алгоритмы для вывода сайта в ТОП. С помощью этой книги вы сможете выполнить раскрутку страниц сайта самостоятельно

Книга «Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования». Ее авторами являются наши сотрудники

Книга про интернет-маркетинг и seo вывод сайта самостоятельно в ТОП-10. Информация будет полезна владельцам бизнеса, интернет-маркетологам и всем тем, кто планирует связать свою деятельность с интернет-маркетингом. Обязательно ознакомьтесь, ведь это первый учебник по интернет-маркетингу в России с реальными кейсами клиентов Intelsib. Учебник одобрен Министерством образования и науки РФ, используется для обучения в 21 вузе страны.

Книга Гроховского «Руководство по внутренним факторам»

Эта книга подойдет для новичков в оптимизировании сайтов. Написана простым и легким языком. После ее прочтения лучше на практике отработать все приемы. После прочтения книги seo (ceo) оптимизация не составит для вас труда