Типы поисковых запросов: высоко-, средне- и низкочастотные

Содержание

• Основные типы (виды) поисковых запросов
  • Информационные
  • Коммерческие, транзакционные
  • Навигационные
  • Мультимедийные
  • Витальные
  • Спектральные
  • Общие
• Классификация поисковых запросов по характеристикам
  • Частотность
    • низкочастотные запросы
    • среднечастотные запросы
    • высокочастотные запросы
  • Конкурентность
  • Геозависимость
  • Сезонность
• Язык поисковых запросов{.block-article-link}
• FAQ: 10 самых часто задаваемых вопросов
• Выводы

Поисковый запрос — это слово, фраза или целое предложение, которые пользователь вводит в строку поисковой системы (например, Яндекс или Google) с целью найти информацию по своему вопросу.

В сфере SEO существует множество синонимов данного термина, например: ключевая фраза (ключевик, ключ), поисковая фраза или даже семантическое ядро (когда речь идет о большом количестве запросов).

Типы поисковых запросов

Существует огромное количество видов запросов, начиная от популярности (например, низкочастотные фразы) заканчивая классификацией запросов по форме их построения (например, телеграфный запрос или запрос-цитата). Но в данной статье будут рассмотрены только основные типы, которые дадут максимально структурированное понимание о том, как устроена поисковая выдача.

Информационные запросы

Информационный запрос – это запрос, как правило, содержащий в себе вопросительное слово. Например:

• Что такое SEO-оптимизация?
• Как найти низкоконкурентный запрос?
• Что такое сниппет?

Пользователи задающие такие вопросы часто хотят найти больше информации, поэтому их поиск длится дольше, они просматривают много сайтов и зачастую не останавливаются на первой странице результатов выдачи. Поисковая выдача (SERP) по таким запросам содержит обычно только порталы, форумы, блоги и другого вида информационные сайты.

Коммерческие или транзакционные запросы

Коммерческий запрос – противоположен предыдущему виду запросов, по нему пользователь хочет заказать услугу или купить товар, то есть совершить транзакцию.

Список примеров транзакционных запросов:

• купить телевизор;
• установка брекетов цена;
• заказать печать на футболке.

Именно по такому типу поисковых запросов на сайты приходит платежеспособная аудитория, и именно она интересует всех владельцев бизнеса.

В такой категории поиска происходит самая серьезная конкуренция. Веб-мастерам приходится улучшать множество характеристик сайта, чтобы выйти в ТОП по высокочастотным, даже нередко и по низкочастотным запросам. Факторы, которые важны на ресурсах для транзакционных (коммерческих) запросов:

Навигационные запросы

Навигационный запрос – это поисковый запрос, по которому человек ищет конкретный ресурс (сайт).

Примеры навигационных запросов:

• Википедия сайт;
• Яндекс;
• Официальный сайт NASA.

Такие запросы часто задают пользователи, которые не помнят URL искомого сайта или ни разу не были на нем. В них часто фигурируют название доменов, фирм или брендов, также в такого типа запросах часто совершают опечатки или ошибки из-за незнания точного написания сайта. storage/images/article/tipy-poiskovyh-zaprosov-po-chastotnostiimages/article/navigacionnyi-zapros.png)

Мультимедийные запросы

Мультимедийный запрос – это поисковый запрос в выдаче которого присутствуют изображения, аудиозаписи (музыка) или видео. Целью является получение мультимедийного контента, который в свою очередь может относится и к другим типам запросов, то есть быть информационным (например, сайты с сериалами) или коммерческим (запрос с действием, например, «ая я я яй слушать»).

Примеры мультимедийных транзакционных запросов

• Игра престолов смотреть;
• Хоккей онлайн;
• Слушать радио.

Примеры мультимедийных запросов с информацией

• Видеоинструкция как собрать стол;
• Урок макияжа видео;
• Подборка обоев для рабочего стола.

Витальные запросы

Витальный запрос – это запрос, по которому есть хотя бы один или более официальных ответов. «Отметку» о витальности ответа по запросу обычно автоматом проставляет поисковая система (Яндекс или Гугл) или асессор.

Если сайт витальный запросу, то он будет занимать первое место выдачи или даже несколько позиций.

Как присваивается витальность запросу и документу?

1. Если запрос навигационный, то эта страница будет обозначена как витальная.
2. Если запрос не такой, то будет осуществлена проверка:
   • есть ли официальные страницы или сайт конкретного объекта (человек, товар, фирма, это могут быть также онлайн-сервисы, авторские работы, и даже законы РФ с официальными инструкциями);
   • если есть, то официальный сайт (или просто страница) будут витальными запросами.
3. В других случаях витальность страницы крайне мала.

Обычно витальные сайты занимают первое место или даже несколько первых мест в поисковой выдаче, что обычно очень мешает получать трафик другим веб-мастерам.

Примеры витальных запросов:

• Google;
• Одежда Zara;
• Сумка Furla.

Как продвигать сайт по витальным запросам?

Для того чтобы улучшить позиции своего ресурса по витальному запросу в первую очередь нужно:

1. Начать с грамотного подбора доменного имени (изучить выдачу по нужным витальным запросам);
2. Использовать во внутренней оптимизации сайта ключ "официальный";
3. Использовать разные способы написания бренда: русский, английский и транслит;
4. Также добавлять в анкоры слово "официальный".

Спектральные запросы

Спектральный запрос – это поисковый запрос, который может отражать несколько значений одного и того же слова. Например, слово «лук» может означать как репчатый лук (зелень), так и оружие из которого стреляют. Такие запросы лучше не включать в семантическое ядро и не брать на продвижение (это станет понятно при первом же анализе).

Примеры спектральных запросов:

• Наполеон;
• Геркулес;
• Лук.

Общие запросы

Общий запрос – это такой тип поискового запроса, который сложно анализировать и трактовка фразы имеет несколько вариантов, то есть цель поиска размыта. Обычно они короткие, выражены общими словами, а также они могут содержать информацию и по другим типам запросов.

Примеры нечетких запросов:

• Квартиры;
• Серебро;
• Блок питания.

Такие высокочастотные и высококонкурентные запросы приносят огромное количество трафика, но по факту реализуют очень небольшую конверсию. Ожидания пользователей по таким запросам предугадать нереально, то есть продвигая сайт по таким общим запросам есть риск испортить поведенческие факторы, повысить показатель отказов сайта, поэтому нужен подробный анализ выдачи и вашего ресурса.

Характеристики поисковых запросов

Классификация запросов по частотности

Частотность запроса — это прогнозируемое число показов конкретного запроса в месяц в поисковых системах Google, Yandex и других. Определяется с помощью сервиса сбора частоты набираемости ключевых фраз Яндекс.Вордстат.

Это один из самых важных видов классификации поисковых запросов (по частотности) для web-мастеров, которые занимаются анализом и продвижением сайтов. В зависимости от популярности запроса в поисковых системах они делятся на 3 вида.

Низкочастотные запросы

Низкочастотные (НЧ) — это редко набираемые запросы пользователями в определенной тематике (до 100 показов), при этом они являются наиболее эффективными в продвижении сайта, так как максимально конкретизированы.

Состоят такие запросы обычно из 5-8 слов, но при этом во многих тематиках и 1000 показов в месяц это очень мало (ключи будут, например, «iphone»), поэтому планка между типами запросов по частотности очень размыта.

НЧ запросы зачастую называют также «продуктовыми» или «товарными», поскольку пользователи уже знают, что именно они хотят найти. Также низкочастотные ключи имеют неплохую конверсию, а в сумме с невысокой конкурентностью, стоимость продвижения таких поисковых запросов невысока.

Высококонкурентные НЧ запросы существуют, но обычно только в коммерческих и весьма узких тематиках, где реальная конкуренция очень высока.

Среднечастотные запросы

Среднечастотные (СЧ) — это более популярные запросы, их частотность может достигать 1000 показов. В таких запросах обычно тоже присутствует уже уточнение, нежели в ВЧ запросах, где пользователи только начинают изучать спрос (то есть они находятся в промежуточной стадии между поиском направления и покупкой).

СЧ запросы состоят обычно из 3-4 слов.

Примеры частоты запросов:

• «ремонт стиральной машины цена» — 398 показов в месяц;
• «купить подарочную упаковку — 357 показ в месяц;
• «отбелить зубы стоимость» — 143 показа.

Продвигать среднечастотные запросы сложнее нежели, НЧ: конкуренция по ним в разы выше. Поэтому нужно быть готовым, что продвижение сайта по таким поисковым запросам может занять больше времени, так как потребуется множество анализов.

Высокочастотные запросы

Высокочастотные (ВЧ) — это самые популярные запросы тематики, обычно количество показов по ним намного больше 1000, зачастую это десятки и сотни тысяч (но опять же всё очень сильно зависит от тематики).

Такие ключи могут быть как информационными и коммерческими, так и брендовыми, по которым идет большое количество трафика. Они всегда высококонкурентные.

Продвижение высокочастотных запросов сильно отличается от низкочастотных: для их вывода в ТОП необходимо провести огромное количество анализов, то есть приложить немало усилий, в том числе финансовых затрат. Сроки могут затянуться до 6-8 месяцев, в случае, если сайт, уже имеет возраст и хорошую «карму». Если сайт молодой, то о позициях по таким популярным запросам, стоит забыть не менее чем на 1 год.

Примеры ВЧ запросов:

• «купить iphone» — 5295 показов в месяц;
• «adidas» — 141308 показов в месяц;
• «управление персоналом» — 3 354 показа в месяц.

Определить вручную к кому типу частотности запрос относится нельзя, так как для этого необходимо составить целый массив всех существующих фраз в заданной тематике, после чего определить их «лидеров». С наибольшим отрывом будут ВЧ запросы, наименее популярные это НЧ запросы, оставшиеся это среднечастотные запросы. Проще обратиться к сервису (программе), который с помощью специального алгоритма определит тип каждой ключевой фразы.

Примерное соотношение поисковых запросов:

• ВЧ-запросы — 10–15 %
• СЧ-запросы — 20–40 %
• НЧ-запросы — 45–70 %

Классификация запросов в зависимости от их конкурентности

Конкурентность — величина, которую определяют веб-мастера с помощью анализа конкурентов находящихся в той же тематике, то есть насколько много времени, ресурсов и бюджета нужно потратить на вывод запроса в ТОП-10 поисковых систем Гугл и Яндекс.

Таким образом, существуют следующие типы:

1. Высококонкурентные (ВК) — продвигаться по ним труднее всего в связи с изобилием конкурентов. Потребуется много ресурсов.
2. Среднеконкурентные (НК) — менее популярные запросы.
3. Низкоконкурентные (СК) — для таких запросов требуется в разы меньше времени и финансовых затрат для вывода в ТОП.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые запросы — объект поиска принадлежит к конкретной стране, городу, региону, району и пр. Зачастую это именно коммерческие запросы.

Примеры геозависимых запросов:

• Платье на заказ;
• Ресторан на Красном проспекте;
• Купить телевизор.

ГеоНЕзависимые запросы — это фразы (слова), для которых безразлична привязка к конкретному региону, например, для просто поиска информации. Выдача по ним будет идентична в любой точке России.

Примеры геонезависимых запросов:

• Монтаж окон своими руками;
• Смотреть фильм онлайн;
• Как очистить серебро.

Как проверить геозависимость?

Определение геозависимых и геонезависимых запросов является одним из важных моментов при SEO-продвижении сайта. Существует множество способов проверки, вот некоторые конкретные примеры из них:

1. Можно использовать любой онлайн-сервис, например, Just-Magic или PixelTools;
2. Установить программу Key Collector, в которой есть возможность проверки геозависимый запрос или геонезависимый, либо установить другое ПО;
3. Определить геозависимость можно также своими руками (самый длинный способ). Для этого потребуется снять выдачу в нескольких регионах и сравнить ТОП10 сайтов. Если есть заметные изменения, то запрос геозависимый, если выдача такая же, то геонезависимый.

Классификация по сезонности

Сезонность – это характеристика ключевых фраз, с помощью которой происходит учет взаимосвязи по времени года и спросу (частотности). К сезонным запросам можно определить такие фразы, «набираемость» которых прямо пропорционально зависит от сезона на дату поиска.

Например, «новый год» — спрос по такой группе запросов начинается в конце октября и продолжается до января, то есть пик сезона всего пару месяцев.

Примеры ключей с ярко выраженной сезонностью:

• Тюльпаны на 8 марта;
• Купить пуховик;
• Средство от насекомых.

Несезонные запросы – это фразы, которые имеют равномерный спрос на протяжении всего года, чаще всего они описывают предметы, услуги, явления.

Примеры:

• Купить платье;
• Телевизор LG;
• Википедия.

Как узнать сезонность?

Понять какая сезонность у запросов можно благодаря Яндекс Вордстат. Этот инструмент автоматически выявляет логику увеличения, а также снижения частоты набираемости ключевой фразы в зависимости от сезона (есть детализация из месяца в месяц). Если график имеет ярко выраженные пики или падения, то именно это укажет на сезонность конкретного запроса.

Для проверки сезонности целого направления (группы) запросов необходимо построить несколько графиков и взять среднее.

Язык поисковых запросов

С помощью данного языка можно более точно сформулировать вопрос, и максимально точно и быстро получить ответ. На сегодня самыми популярными поисковиками являются Яндекс и Google, поэтому для них будут рассмотрены самые полезные спец-запросы (операторы).

Язык запросов Яндекса

Язык запросов Google

FAQ: 10 самых часто задаваемых вопросов по типам запросов

1. Высокочастотный запрос это сколько?

— В разных тематиках это разные значения, но обычно это от 1000 показов.

3. Как продвинуть сайт или статью по высокочастотным запросам?

— Главный секрет в том, чтобы максимально охватить и другие запросы, то есть чем больше ваш сайт (статья) будет решать «проблем» пользователя, тем выше вероятность, что поведенческие факторы станут мощными. Также в рамках высокой конкурентности не обойтись без размещения внешних ссылок на ваш ресурс. Но важно понимать какие именно параметры должны быть у доноров, а также в каком соотношении размещать анкорные и безанкорные ссылки.

5. Какие запросы лучше высоко- или низкочастотные?

— Для продвижения более эффективны низкочастотные запросы, т.к. по ним идет конкретизация желаемой «покупки» или заказа услуги. ВЧ запросы тоже полезны с точки зрения повышения узнаваемости бренда.

7. Какие запросы считаются низкочастотными?

— Опять же всё зависит от тематики, но обычно это до 100 показов.

9. А среднечастотный запрос это сколько?

— Это от 100 до 1000 показов. С учетом популярности тематики, нужно понимать, что СЧ это среднее число, то есть собираете полноценное СЯ и делите его на 3 категории частотности.

11. Как продвигать сайт по низкочастотным запросам?

— Продвижение по НЧ запросам весьма банальное, нужно провести все работы по чек-листу SEO-оптимизатора и будет вам ТОП. Если коротко:

• Оптимизация заголовков h1, title и meta описания (description);
• Внедрение ключей в разные зоны контента;
• Анализ поисковых запросов, их выдачи и внедрение недостающих типов контента на страницу;
• Внешнее ссылочное при необходимости.

14. Как собрать (найти) и определить низкочастотные запросы?

— В первую очередь необходимо собрать полноценное семантическое ядро (подробнее читайте в статье). Затем нужно провести кластеризацию запросов. После чего в каждом кластере нужно условно разделить запросы на 3 части. Наименее популярная часть это и есть НЧ запрос.

16. Как найти низкоконкурентный запрос?

— Зачастую это низкочастотные запросы, но вообще определить конкурентность определенной фразы затруднительно, так как высока вероятность погрешности. Для поиска низкоконкурентного запроса необходимо:

• Для начала собрать СЯ;
• Затем определить группы запросов;
• После взять конкретный кластер;
• Снять ТОП-20 (первых десяти конкурентов будет недостаточно, так как к ним не будет вопросов, а вот с 10 по 20 позиции уже будут менее релевантные сайты, по ним — то и можно понять высокая конкуренция или низкая).

19. Какие сервисы анализа частотности поисковых запросов существуют?

— Официальный сервис для сбора статистики запросов это Яндекс Вордстат, также анализировать запросы можно с помощью сервиса Just-Magic, например. Или спарсить и проанализировать запросы можно в Rush Analytics.

21. Витальный ответ существует по каждому запросу?

— Нет, такие ответы существуют только по каждому витальному запросу, а не обычному. То есть какой ответ может быть витальным по запросу «купить телевизор»? Никакого. Так как единого официального сайта по продаже телевизоров нет.

Выводы по типам запросов

Для эффективного продвижения сайта в поисковых системах Яндекс и Гугл важно понимать цель, исходя из нее и параметров вашего ресурса нужно собирать семантическое ядро с разными типами поисковых запросов.

Не стоит пытаться продвинуть сайт, у которого 5 страниц и создан он 2 недели назад по высокочастотным и конкурентным запросам, например, «купить пластиковое окно». С вероятностью 99% к успеху это не приведет. Начинайте с низкочастотных запросов, развивайте сайт так, чтобы он был действительно полезен пользователям.

И 3 полезных факта:

1. Какой будет тип у поискового запроса решает сам пользователь, то есть большинство.
2. Алгоритмы поисковиков очень умные и быстро адаптируют выдачу под любой ключевик. Например, если показатель отказов у всего ТОП10 будет приближен к 100%, то вероятнее всего тип запроса изменится.
3. Чтобы точно узнать тип ключевой фразы, нужно в первую очередь пойти и посмотреть поисковую выдачу.