Добавить комментарий
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
06.01.2022
Наиболее эффективным источником привлечения трафика на сайт является органический поиск. Для обеспечения использования данного способа привлечения трафика необходимо определить в чем заключается интерес вашей аудитории и на основе этого составить семантическое ядро.
Наиболее эффективным источником привлечения трафика на сайт является органический поиск. Для обеспечения использования данного способа привлечения трафика необходимо определить в чем заключается интерес вашей аудитории и на основе этого составить семантическое ядро.
Семантическое ядро - это структурированное описание сайта, которое имеет вид списка слов и словосочетаний.
Причины составления семантического ядра:
В выдачу поисковиков на первые местапопадают те сайты, которые поисковые системы считают наиболее подходящий сайт под конкретный запрос.
До составления семантического ядра нужно ответить на главный вопрос: какую именно информацию можно найти на сайте. Поэтому поисковые запросы из смыслового ядра важно распределять по конкретным страницам сайта. Работа с ядром позволяет определить какая именно страница подходит под конкретные фразы или группы поисковых запросов.
Ключевые слова (фразы) - это поисковые запросы, которые используют пользователи поисковых систем для нахождения необходимой им информации. Пользователи, использующие ключевую фразу “купить носки”, непосредственно ищут интернет-магазины для покупки носков. А пользователи, которые вводят в поисковой строке ключевое слово “фотограф”, ищут сайты с услугами фотографов.
Частотность поискового запроса - это количественная величина числа обращений пользователей по конкретным ключевым фразам за определенный расчетный период времени. Другими словами - частотность ввода ключевых слов в поисковой строке.
Частота запроса выражает общую степень спроса или популярности той или иной фразы в течение месяца. Частотность, во-первых, зависит от тематики или направления бизнеса, а также от сезонности поискового спроса, конкретного региона поиска и алгоритмов расчета поисковых систем.
Определение частотности ключевых слов возможно при помощи полностью бесплатных сервисов Яндекс.Wordstat и Google AdWords. При этом есть и платные сервисы и программы, которые непосредственно используют поисковую выдачу Яндекса и Google: Key Collector, Serpstat, Букварикс и другие.
Все ключевые слова можно условно классифицировать на несколько видов, работа с каждым из которых имеет свои особенности. Мы рассмотрим 4 основных типа параметров, по которым разделяются поисковые фразы.
Все ключевые слова можно условно классифицировать на несколько видов, работа с каждым из которых имеет свои особенности. Мы рассмотрим 4 основных типа параметров, по которым разделяются поисковые фразы.
Определить к какой группе по частотности относится та или иная ключевая фраза можно только после определения популярности тематики. Разница в частотности для разных тематик может значительно отличаться. Например, фраза “ключевые слова” будет иметь более частотные запросы, чем фраза “детский спортивный клуб”, поэтому будут и разными группы по частотности.
Коммерческий запрос — фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку с целью совершить покупку (купить самокат, велопрокат прайс).
Некоммерческий запрос — фраза, с помощью которой пользователь ищет информацию без осуществления покупки (станок характеристики, микроволновка отзывы).
Семантическое ядро интернет-магазинов и прочих продающих сайтов обязательно должно включать в себя коммерческие запросы и составлять его основу. Это не значит, что нельзя включать в СЯ некоммерческие запросы: они могут вести на страницы со статьями, советами, обзорами. Однако вы должны понимать, что такие запросы не принесут продаж.
Геозависимые запросы — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске отличаются при смене региона. Например:
Если пользователь ищет «кинотеатры», находясь в Новосибирске, то ему не интересны кинотеатры в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.
Геонезависимые — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске НЕ отличаются при смене региона. Например:
Если в том же Новосибирске вводится запрос «кинотеатры в москве», то становится понятно, что нужны результаты по Москве, независимо от того, в каком городе пользователь находится.
По геонезависимым запросам намного тяжелее выйти в ТОП из-за большой конкуренции. Но коммерческие запросы редко бывают геонезависимыми - ведь чем ближе географически к пользователю расположена компания предлагающая услуги или товары, тем ему удобнее. Поэтому основная часть семантического ядра коммерческого сайта будет состоять из геозависимых запросов. Однако существуют исключения, все зависит от тематики сайта. Поэтому всегда проверяйте продвигаемые фразы на геозависимость.
Представление структуры сайта имеет схему в виде иерархии страниц. Структура решает следующие задачи: логическое расположение информации, соответствие требованиям поисковых систем и обеспечение юзабилити. Разберем основные этапы через которые нужно пройти для составления будущего семантического ядра.
Если у вас уже есть сайт, то нужно начать со сбора таких ключевых фраз, по которым на данный момент посетители уже приходят на сайт. Для этого можно использовать бесплатные инструменты аналитики, например, Яндекс.Метрика.
Для нового ресурса определитесь что именно будет продавать ваш сайт, наметьте основные разделы товаров. Собирать семантическое ядро необходимо с учетом интересов аудитории сайта и собственных целей.
Для начала нужно собрать первичный список общих основных слов и словосочетаний, охватывающих тематику (ВЧ). Также такие запросы называются маркерами. Это могут быть названия направлений сайта (можно использовать названия разделов и подразделов).
При подборе маркерных фраз удобнее всего использовать Яндекс.Вордстат. Вбивая в него ключевую фразу, слева вы можете увидеть вариации этого словосочетания с использованием различных слов, а справа — похожие запросы, которые можно взять для дальнейшего расширения темы.
Также показывается базовая частотность фразы за месяц во всех словоформах и с добавлением любых слов. Но нам такая частотность в данный момент не нужна, ведь нас будет интересовать частота всех итоговых фраз ядра “в кавычках”, т. е. учитывается частота во всех словоформах, но без добавления дополнительных слов.
Представьте, что вы решили продвигать свой блог для сео, значит часть основных запросов будет примерно такая:
Для наглядности разберем как на каждом шагу происходит подбор фраз на основе маркерной фразы “семантическое ядро”, а для остальных тем всё можно сделать аналогично примеру.
Дополнять смысловое ядро нужно учитывая потребности посетителей, которые приходят на ваш сайт. Это могут быть такие слова, которые используют некоторую профессиональную терминологию, сокращения, жаргонные слова и слова на английском. Необходимо учитывать ваши преимущества для покупателя при заказе или покупке, а также качества непосредственно самого товара.
Пользователи при написании запроса в поисковой строке могут использовать слова близкие по смыслу. Чтобы максимально охватить ядро тематики нам нужно найти все возможные синонимы и словоформы к основным словам. Для этого можно воспользоваться следующим:
После всех действий по выбранной теме получится подобный список фраз:
Этот шаг удобно выполнять с помощью уже знакомого инструмента Wordstat. С помощью этого сервиса нужно провести анализ по всем фразам, которые были получены на прошлом этапе, и скопировать всё, что будет находиться в левой колонке в отдельный файл. Также иногда нужно поглядывать и на правую колонку, потому что иногда Яндекс будет предлагать вам и другие слова, которые вы могли пропустить ранее.
В результате выполнения этого шага у вас должен получиться список фраз из Yandex.Wordstat для каждого ключа, полученного на втором этапе.
Этот этап для вас будет самым долгим и трудозатратным, т. к. выполняется он вручную. Нужно внимательно просмотреть каждую поисковую фразу и удалить неподходящие по смыслу.
Рассмотрим примеры запросов, которые нужно сразу убирать из будущего ядра:
После удаления лишних фраз получится перечень запросов для маркерного ключа “семантическое ядро”. Далее рассмотрим ещё несколько шагов, в процессе которых будут вноситься корректировки в полученный список.
Для массового определения точной частотности “в кавычках” нужно воспользоваться сервисами, например, Key Collector или SlovoEB. Подробнее о них мы разберем в этой статье позже.
После определения точной частотности всех фраз, нужно удалить все нулевики, т. к. такие запросы в точности никто не вводит, а значит трафик они вам не принесут.
Здесь нужно анализировать выдачу в ТОП-10 по запросам. Обратите внимание на количество главных страниц (морд сайтов), тип контента конкурентов (статья, товар или каталожная страница), вложенность адресов страниц и их формат, а также тип сайтов конкурентов (информационные, коммерческие, агрегаторы). После анализа выдачи вы сможете понять, насколько жесткая борьба за позиции по определенному запросу и на сколько велика вероятность попадания в ТОП вашего сайта. Если становится понятным, что ваш сайт не сможет составить конкуренцию в выдаче, то такие запросы нужно убирать из ядра.
Также возможно продолжить исследование сайтов компаний конкурентов, которые тесно связаны с тематикой вашего ресурса. Нахождение ключевых фраз на данном этапе заключается в поиске слов в текстах, которые имеют пересечения с вашим сайтом.
После прохождения всех шагов, представленных выше, для каждой базовой поисковой фразы, вы получите готовое ядро для сайта.
Также возможно продолжить исследование сайтов компаний конкурентов, которые тесно связаны с тематикой вашего ресурса. Нахождение ключевых фраз на данном этапе заключается в поиске слов в текстах, которые имеют пересечения с вашим сайтом.
Здесь вы можете увидеть пример части семантического ядра интернет-магазина.
Такое представление помогает оценить всю ситуации продвижения, а также увидеть подобные проблемы:
Вы составили семантическое ядро для своего сайта, но затем возникают вопросы: “Что делать после сбора ядра?”, “Как размещать семантическое ядро на сайте?”. Давайте рассмотрим следующие шаги продвижения сайта:
Теперь ваши посадочные страницы оптимизированы под фразы из семантического ядра.
Первым и важным шагом после сбора семантического ядра является разбиение всех запросов на кластеры, то есть - кластеризация.
Кластеризация запросов семантического ядра - это группировка ключевых запросов на основе поисковой выдачи. Запросы объединяются в группы для определения целевых страниц для дальнейшего продвижения. Есть несколько методов кластеризации запросов.
Ручной метод кластеризации запросов удобно использовать для значительно небольшого ядра, визуально осматриваемого, около 500 запросов. Здесь используем непосредственно способ группировки с вычислением определенного интента запросов. Поисковые фразы, для которых определение кластера затруднено, нужно анализировать поисковую выдачу в ТОП-10. Если выдача содержит одинаковую поисковую выдачу под разные запросы, то определяем данные запросы в один кластер.
Автоматический метод кластеризации может быть осуществлен при помощи популярных сервисов по кластеризации запросов. Основа алгоритма распределения по группам - это группировка запросов по ТОПу. Используя данные сервисы появляются неточности в данных кластеризаторов, поэтому всегда необходимо проверять вручную итоговые группы. Среди сервисов можно выделить:
Распределение запросов может быть разных уровней, то есть с большей или меньшей общей проработкой. Это могут быть как наиболее конкретные группы или что-то более обширное. Например, список ключевых фраз можно распределить на группу "Мужские серебрянные браслеты", либо выделить среди запросов отдельно две группы "Мужские серебрянные браслеты с камнями" и "Мужские серебрянные браслеты в Новосибирске".
Есть большое количество онлайн сервисов, которые ускоряют и автоматизируют процесс сбора семантического ядра. Вы можете воспользоваться как платными, так и бесплатными программами. Рассмотрим несколько таких сервисов и их принцип работы.
Эта программа окажет вам непосильную помощь, если вы хотите собрать обширное ядро для большого сайта с достаточно разветвленной структурой. Список основных функций этого сервиса:
Сервис Key Collector платный. Все эти задачи можно выполнить и в бесплатных аналогах, но придется использовать несколько программ.
Это бесплатный сервис от разработчиков Key Collector. Его основные функции — это сбор ключевиков через Wordstat, парсинг подсказок и определение частотности фраз.
Интерфейс будет достаточно понятен даже для людей, которые не имеют опыта работы с подобными сервисами. Для начала работы нужно создать новый проект, а затем на вкладке “Данные” перейти на “Добавить фразу”. Отметьте там предполагаемые фразы по которым пользователи могут найти ваш сайт, продукт или услуги на нем.
Сервис сам подберет ключевые фразы, а также поможет автоматизировать задачи для последующего анализа и очистки будущего ядра.
Яндекс.Вордстат — сервис с помощью которого вы сможете бесплатно собрать и проанализировать семантическое ядро вашего сайта онлайн. Давайте немного подробнее рассмотрим функционал сервиса:
Предоставляет статистику показов в месяц по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное вами ключевое слово. Можно проанализировать общие данные или заострить внимание на запросах именно мобильной аудитории.
Этот сервис очень удобен для подборки ключевых фраз для семантического ядра, но дальше проводить анализ и группировать запросы придется вручную.
При сборе семантического ядра для уже существующего сайта можно воспользоваться такими системами аналитики, как Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика или Google Analytics. Там вы сможете найти с помощью каких фраз посетители находят ваш сайт и выбрать из них подходящие для продвижения.
Для сбора семантического ядра есть немного другой подход. Можно провести анализ семантического ядра конкурентов. В итоге вы получите список фраз, который можно использовать при продвижении сайта. В большинстве своем такие сервисы платные.
Сервисы для анализа семантики конкурентов не имеют прямого доступа к статистике сайта. Алгоритм их работы основывается на периодическом сборе и анализе информации с поисковых систем. Информация записывается в базу и выдается пользователю инструмента по запросу. Следовательно, если база сервиса обновляется редко - есть шанс получить уже устаревшую, не актуальную и бесполезную информацию.
Модуль "Видимость сайта" платформы Megaindex дает нам достаточно обширный набор инструментов для получения ключевых фраз конкурентов: можно посмотреть и выгрузить ключевые фразы по которым ранжируется сайт; найти схожие по семантике сайты, которые тоже могут быть использованы в качестве доноров. Сервис платный.
Был создан как инструмент для анализа семантики конкурентов. Необходимо ввести url интересующего нас сайта, отобрать доноров по количеству общих ключей, проанализировать их сайты и выгрузить ключи. Все делается быстро и без лишних телодвижений. Приятный, свежий интерфейс, только нужная информация.
Помимо анализа видимости предоставляет статистику по объявлениям в директе. Интерфейс немного перегружен, но если разобраться, то сервис свою задачу в целом решает. Можно проанализировать сайты конкурентов, посмотреть пересечения по семантическому ядру, выгрузить фразы по которым продвигаются конкуренты. К недостаткам можно отнести довольно слабую базу - всего 23 млн ключевых слов.
XTool – популярный сервис которым пользуется большое количество новичков. Он может показывать видимость сайтов в поисковых системах, их траст, а также некоторые другие данные. Количество проверок лимитировано. Стоимость каждой проверки, которая превышает этот лимит – 1 рубль.
Букварикс – бесплатно позволяет анализировать семантическое ядро чужих ресурсов, что в конечном итоге позволяет пользователям получать доступ к нужной информации, не заплатив ни копейки. Очень распространен среди фрилансеров на всевозможных биржах, т. к. даже бесплатный аккаунт позволяет пользоваться инструментом на достаточно приличном уровне.
В этой статье мы рассмотрели все этапы по сбору качественного и полного семантического ядра для сайта, а также некоторые сервисы, которые помогут вам в этом деле. Выполняя каждый шаг в описанной выше инструкции вы сможете собрать ядро, которое будет максимально охватывать тематику вашего сайта, а это значит, что вы сможете составить правильную стратегию продвижения и быстро выбраться в ТОП выдачи поисковых систем.
16.01.2021
Что такое и как работает контекстная реклама Я.Директ и Google Adwords? Современная контекстная реклама в 2022 году. Понятия, виды, принципы контекста, правила и особенности размещения!
Читать далее14.10.2019
Правила оформления сайтов стоматологических клиник - статьи от компании Intelsib.
Читать далее01.03.2015
Улучшение юзабилити сайта для роста продаж. Заказать и улучшить юзабилити сайта.
Читать далее11.01.2022
Подробная пошаговая инструкция по самостоятельной SEO-оптимизации сайта (внутренняя и внешняя оптимизация, описание процесса раскрутки сайта, особенности продвижения).
Читать далееНажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставьте заявку На продвижение и получите нашу книгу в подарок
Наш менеджер свяжется с вами в течение часа, уточнит детали и ваши цели. Затем технические специалисты подберут запросы и разработают стратегию продвижения вашего сайта.
В подарок вы получите бумажную версию нашей книги про
Книга одобрена Министерством образования и науки РФ и является официальным пособием в 24 вузах страны, в том числе в нашем родном НГУ.
Нажимая кнопку «Получить предложение», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Укажите сайт и контактные данные, наш
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности