Добавить комментарий
Нажимая кнопку «Отправить», я соглашаюсь с условиями обработки персональных данных и политикой конфиденциальности
26.01.2022 (обновлена 20.01.2026)
Сниппет в Яндексе — это краткий анонс веб-страницы, который появляется в поисковой выдаче. Он служит визитной карточкой вашего сайта, и его главная задача — заставить пользователя кликнуть по ссылке. За последние годы сниппет в яндексе сильно эволюционировал, превратившись из простого набора «заголовок-описание-ссылка» в мощный маркетинговый инструмент, который помогает выделиться среди конкурентов.
Расширенный сниппет предоставляет гораздо больше информации, чем стандартный, и может включать в себя цены, рейтинг, контактные данные, быстрые ссылки и даже картинку. Расширенный сниппет в Яндексе имеет огромное значение, так как на него сразу обращают внимание в выдаче, что повышает шансы на переход и, как следствие, приводит к росту трафика.
Раньше сниппет в яндексе был довольно простым: фавикон, заголовок и описание. Но сейчас поисковая система Яндекса стремится дать пользователям максимум полезной информации еще до перехода на страницу. Это удобно и для пользователей, и для владельцев сайта, так как привлекает целевую аудиторию.
Чтобы понять, насколько полезен сниппет, достаточно взглянуть на него в поиске и сразу оценить, отвечает ли он вашему запросу. В расширенном виде сниппеты становятся ещё более информативными, добавляя такие элементы, как навигационная цепочка, быстрые ссылки, цены и онлайн-консультант. Для каждой сферы бизнеса Яндекса сам определяет, какие именно параметры будут наиболее интересны пользователям.
Прямого редактирования сниппета в Яндексе не существует. Но можно влиять на его формирование, предоставляя поисковой системе качественную структурированную информацию.
Главная ценность расширенных сниппетов в том, что они решают сразу несколько задач:
Основные способы создания таких сниппетов — это оптимизация meta-тегов Title и Description, а также использование микроразметки, то есть специального кода, который добавляется на страницу. Яндекс, как и другие поисковики, понимает язык Schema.org.
Title — это самая важная часть, которую пользователь видит в выдаче. Его нужно делать информативным, содержащим ключевые слова и привлекательным для клика. Старайтесь размещать ключи ближе к началу.
С meta-тегом Description сложнее, так как робот Яндекса часто формирует его самостоятельно. Чтобы влиять на этот процесс, создайте релевантный meta description и убедитесь, что в тексте страницы есть краткое и емкое описание.
Фавиконка — это небольшая картинка, который отображается рядом с вашим сайтом в поисковой выдаче, а также во вкладке браузера. Проще говоря, это ваш логотип или его упрощенная версия. Она помогает пользователю быстро найти ваш сайт в выдаче среди множества других результатов и повышает узнаваемость бренда.
Процесс добавления фавиконки прост и не требует сложной оптимизации:
<link rel="shortcut icon" href="/favicon.ico" type="image/x-icon">
После этого робот Яндекса быстро проиндексирует фавиконку, и она появится в поиске. Учтите, что без фавиконки в Яндекс.Вебмастере будет отображаться ошибка, поэтому ее установка — обязательный шаг для любого сайта.
Навигационная цепочка, или «хлебные крошки» — это удобный элемент, который помогает пользователю понять, в каком разделе сайта он находится, еще до перехода на страницу. В Яндексе этот элемент появляется в сниппете под заголовком, наглядно показывая структуру и путь до текущей страницы.
Чтобы поисковая система корректно отображала навигационную цепочку, необходимо выполнить несколько условий:
Пример разметки для страницы «Телевизоры» в категории «Электроника»:
<ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="/">
<span itemprop="name">Главная</span>
</a>
<meta itemprop="position" content="1" />
</li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="/electronika/">
<span itemprop="name">Электроника</span>
</a>
<meta itemprop="position" content="2" />
</li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">
<span itemprop="name">Телевизоры</span>
<meta itemprop="position" content="3" />
</li>
</ol>
Правильно настроенная навигационная цепочка не только улучшает сниппет в выдаче, но и положительно влияет на внутреннюю перелинковку и поведенческие факторы.
Быстрые ссылки — это дополнительные навигационные элементы, которые появляются прямо под основным сниппетом в выдаче Яндекса. Они позволяют пользователю сразу перейти на самые важные разделы вашего сайта, например, «Контакты», «Каталог» или «Услуги», минуя главную страницу.
В отличие от многих других элементов, Яндекс автоматически определяет, какие страницы достойны стать быстрыми ссылками. Его алгоритм анализирует два ключевых фактора:
У вебмастера нет возможности вручную прописать быстрые ссылки, но вы можете влиять на их появление:
Корректно настроенные быстрые ссылки не только улучшают сниппет, но и значительно экономят время пользователя, что положительно сказывается на поведенческих факторах и повышает ваш трафик.
В поиске Яндекса вы могли заметить специальные значки рядом со сниппетом — это знаки качества, которые поисковая система присваивает наиболее надежным, популярным и полезным сайтам. Они служат своего рода рекомендацией, повышая доверие пользователей и, как следствие, кликабельность.
Яндекс не раскрывает точных алгоритмов получения этих значков, но дает общие рекомендации. В отличие от других элементов сниппета, знаки присваиваются не за технические настройки, а за качество сайта.
Создавайте уникальный, информативный и экспертный контент, который полностью отвечает на запросы пользователей. Качественные статьи, подробные описания товаров и полезные сервисы — это основа для положительной оценки сайта со стороны поисковой системы.
Улучшайте поведенческие факторы — это ключевой фактор для получения знаков «Выбор пользователей» и «Популярный сайт». Анализируйте в Яндекс.Метрике поведение посетителей:
Работайте над юзабилити сайта, чтобы посетителям было комфортно и они хотели вернуться.
Наращивайте постоянную аудиторию. Это можно делать как через поиск (оптимизируя сниппеты и контент), так и через другие каналы: социальные сети, рассылки, контекстную рекламу.
Для получения знака «Официальный сайт» необходимо, чтобы ваш ресурс действительно являлся таковым и это можно было подтвердить. Яндекс самостоятельно проверяет эту информацию.
Вы можете следить за показателями качества своего сайта в Яндекс.Вебмастере в разделе «Показатели качества». Здесь вы увидите, какие знаки уже присвоены и насколько вы близки к получению других.
Получение знаков качества — это долгосрочная стратегия, направленная на общее улучшение сайта, а не просто на техническую оптимизацию. Это инвестиция в репутацию вашего ресурса, которая, в конечном итоге, принесет стабильный трафик и лояльную аудиторию.
Для предоставления структурированных данных о вашем сайте используется микроразметка. Это специальные теги в коде страницы, которые позволяют поисковому роботу понимать, где находятся цены, рейтинги, адреса и другие данные. Сниппет в яндексе будет выглядеть гораздо информативнее, если вы примените эту технологию.
Если у вас интернет-магазин, товарные сниппеты — ваш главный инструмент для привлечения покупателей. Яндекс может показать в выдаче цену, информацию о наличии товара и даже рейтинг.
Самый простой способ — добавить на страницу товара разметку типа Product и вложенную в нее Offer.
Вот основные свойства, которые вам понадобятся:
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
<span itemprop="name">Название товара</span>
<img itemprop="image" src="ссылка_на_изображение.jpg" alt="Описание изображения">
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating">
Рейтинг: <span itemprop="ratingValue">4.5</span> из <span itemprop="bestRating">5</span>
(<span itemprop="reviewCount">120</span> отзывов)
</div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">
<span itemprop="priceCurrency" content="RUB">₽</span><span itemprop="price" content="15000">15 000</span>
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock">
<span itemprop="availability">В наличии</span>
</div>
</div>
Яндекс имеет собственную технологию для работы с товарами — Yandex Market Language (YML). Это XML-файл, который содержит полную информацию о вашем ассортименте. Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ и даже поисковая выдача используют этот файл для генерации подробных сниппетов.
Процесс реализации расширенного сниппета, используя YML-файл:
YML-файл имеет приоритет перед микроразметкой на странице, поэтому это наиболее надежный способ управления товарными сниппетами в выдаче Яндекса.
Рейтинг — это один из самых убедительных факторов, влияющих на решение о покупке или переходе на сайт. Звезды в выдаче работают как магнит.
Используйте разметку AggregateRating, которую мы уже упоминали в примере с товарами. Если это отзыв на услугу, статью или другой контент, используйте ее в связке с соответствующими типами Schema.org, например, Article, Service или Product.
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
<h1 itemprop="name">Название статьи</h1>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating">
Рейтинг: <span itemprop="ratingValue">4.8</span> из <span itemprop="bestRating">5</span>
на основе <span itemprop="reviewCount">250</span> оценок
</div>
</div>
Важно!
Для локального бизнеса, будь то офис, магазин или сервис, важно, чтобы в поиске отображались контактные данные и часы работы.
Что нужно сделать
<div itemscope itemtype="https://schema.org/LocalBusiness">
<h1 itemprop="name">Название компании</h1>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="https://schema.org/PostalAddress">
Адрес: <span itemprop="streetAddress">ул. Примерная, 10</span>,
<span itemprop="addressLocality">Москва</span>
</div>
Телефон: <span itemprop="telephone">+7 (123) 456-78-90</span>
График работы:
<div itemprop="openingHoursSpecification" itemscope itemtype="https://schema.org/OpeningHoursSpecification">
<span itemprop="dayOfWeek" itemscope itemtype="https://schema.org/DayOfWeek">
<link itemprop="url" href="http://schema.org/Monday">ПН-ПТ:
</span>
<meta itemprop="opens" content="09:00">09:00
<meta itemprop="closes" content="18:00">18:00
</div>
</div>
FAQ-сниппеты позволяют выводить популярные вопросы и ответы из вашей статьи прямо в выдаче. Это делает страницу максимально полезной и информативной еще до перехода.
Используйте разметку FAQPage, которая содержит пары «вопрос-ответ».
<div itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage">
<div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
<h2 itemprop="name">Как оформить заказ?</h2>
<div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
<div itemprop="text">
Вы можете оформить заказ на сайте, добавив товары в корзину и заполнив форму.
</div>
</div>
</div>
<div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
<h2 itemprop="name">Как оплатить заказ?</h2>
<div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
<div itemprop="text">
Мы принимаем оплату картой онлайн или наличными при получении.
</div>
</div>
</div>
</div>
Совет: размещайте такую разметку на страницах, где ответы на вопросы действительно присутствуют и видны пользователям.
«Быстрый ответ» — это краткий, прямой ответ на вопрос пользователя, который Яндекс показывает в самом верху выдачи. Получить его непросто, но это гарантирует огромный трафик.
С появлением YandexGPT механизм формирования Быстрых ответов изменился. Теперь это не просто выделенный текст, а ответ, который нейросеть может синтезировать, опираясь на информацию из разных источников, включая ваш сайт.
Рекомендации по оптимизации контента:
Чтобы избежать проблем, всегда проверяйте свою разметку.
Инструмент для проверки:
Распространенные ошибки:
Появление онлайн-консультанта в сниппете Яндекса стало одним из самых заметных нововведений. Этот элемент представляет собой кнопку «Онлайн-консультант», при нажатии на которую пользователь может начать чат с вашей компанией прямо из выдачи, не переходя на сайт.
Современный способ интеграции чата-консультанта в сниппет Яндекса — это использование функционала, встроенного в Яндекс.Бизнес. Этот сервис позволяет не только управлять информацией об организации, но и подключать различные виджеты, включая чат.
Этот подход позволяет не только получить кнопку чата, но и централизованно управлять всеми данными о вашей компании, что делает процесс настройки расширенного сниппета более удобным и эффективным.
Чтобы получить расширенные сниппеты, необходимо постоянно работать над качеством контента и технической оптимизацией своего сайта. Регулярно используйте Валидатор микроразметки, чтобы убедиться, что всё настроено корректно.
Помните, что расширенный сниппет — это не просто украшение, а мощный инструмент для роста сайта, и его грамотная настройка поможет вам выделиться и занять лидирующие позиции в поиске.
17.12.2013
Выгоды от продвижения юридического сайта, этапы оптимизации сайта юридической тематики.
Читать далее31.10.2019
Аффилированность сайтов в Яндексе: что это такое, принцип работы и признаки. Как проверить сайты-аффилиаты и как выйти из-под фильтра.
Читать далее17.11.2025
Как правильно настроить robots.txt для сайта? Как закрыть или открыть сайт для индексации? Какие директивы обязательно использовать? Ответы на эти вопросы, а также примеры robots.txt для Битрикс, Wordpress, Joomla, Opencart в нашей статье.
Читать далее03.12.2019
Как правильно составить договор на SEO продвижение и оптимизацию сайта в поисковых системах? Образец договора на оказание услуг по SEO от компании Intelsib.
Читать далее16.01.2021
Что такое и как работает контекстная реклама Я.Директ и Google Adwords? Современная контекстная реклама в 2022 году. Понятия, виды, принципы контекста, правила и особенности размещения!
Читать далее17.09.2021
Использование вебмастерами rel=canonical предотвращает попадание в поиск дублированного контента. Узнайте как правильно настроить каноническую ссылку на сайте.
Читать далее14.10.2019
Правила оформления сайтов стоматологических клиник - статьи от компании Intelsib.
Читать далееНажимая кнопку «Отправить», я соглашаюсь с условиями обработки персональных данных и политикой конфиденциальности
Оставьте заявку На продвижение и получите нашу книгу в подарок
Наш менеджер свяжется с вами в течение часа, уточнит детали и ваши цели. Затем технические специалисты подберут запросы и разработают стратегию продвижения вашего сайта.
В подарок вы получите бумажную версию нашей книги про
Книга одобрена Министерством образования и науки РФ и является официальным пособием в 24 вузах страны, в том числе в нашем родном НГУ.
Нажимая кнопку «Получить предложение и книгу», я соглашаюсь с условиями обработки персональных данных и политикой конфиденциальности
Укажите сайт и контактные данные, наш
Нажимая кнопку , я соглашаюсь с условиями обработки персональных данных и политикой конфиденциальности