Добавить комментарий
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
18.10.2019
В последнее время в системе аналитики Яндекс.Метрики по данным счетчиков некоторых сайтов наблюдается разница суммарного поискового трафика за идентичный период между отчетами “Поисковые запросы” и “Поисковые системы”. Ниже приведено исследование данного вопроса с раскрытием причин, влияния на связанные показатели и верную трактовку разницы между показателями данных двух отчетов, далее называемой “неопределенный трафик”.
Для начала рассмотрим метод определения и подсчета трафика в каждом из отчетов:
В отчете приведен список поисковых фраз, по которым посетитель совершил визит на сайт с поисковой выдачи. По каждой фразе можно посмотреть, из каких поисковых систем осуществлялся переход по ней. По статистике, 99% представленных фраз в отчете являются визитами с поисковой системы Яндекс и только 1% со всех остальных поисковиков (Метрика не может определить большую часть запросов с других поисковых систем, по которым были переходы на сайт)
Посмотреть отчет в Метрике:
Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы.
Отчет содержит информацию о поисковых системах, которые привели посетителей на ваш сайт. Данные можно посмотреть как суммарно по всем системам, так и по отдельно взятым поисковикам.
Посмотреть отчет:
Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые системы.
Неопределенный трафик в Метрике по источнику “Поисковые системы (Яндекс)”:
Причины того, почему часть фраз Метрика определить не может объяснены в Яндекс.Помощи. Ссылка на нее тут - https://yandex.ru/support/metrica/sources/search-queries.html. Ниже приведена выдержка оттуда:
Метрика определяет фразы, которые привели посетителей из Поиска Яндекса, по рефереру и Cookie браузера. Cookie выставляется на домен, на который посетитель переходит из результатов поиска. Срок действия cookie ограничен. Метрика может не определить фразу по следующим причинам:
Узнать количество неопределенного трафика в Метрике можно путем сравнения 2-х отчетов за выделенный промежуток времени.
Отчет 1 - “Поисковые запросы”
(Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы).
Отчет 2 - “Поисковые системы”
(Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые системы).
В обоих случаях сегментировать только поисковой системой Яндекс.
Вычесть получившийся трафик по результатам “Отчета 1” из “Отчета 2” за идентичный период. Полученное число и будет неопределенным трафиком.
Комментарий компании Яндекс:
“Наши специалисты связывают рост переходов с Поиска Яндекса без поисковых фраз с увеличением переходов по саджесту на Поиске. То есть по поисковой подсказке в строке поиска, еще до окончания набора запроса. Переходы по саджестам часто не несут в себе поисковый запрос. В связи с этим, в отчетах Метрики такие переходы могут быть отмечены как "не определен".
Наша компания проанализировала динамику изменения трафика, который не был определен в Метрике. Для эксперимента было взято 8 коммерческих сайтов разных тематик и на протяжении 12 месяцев (с мая 2018 года по апрель 2019) отслеживалось изменение количества неопределенного трафика, после чего были выведены средние значения суммарно по всем наблюдаемым сайтам.
Данные по сайтам
Сайт 1 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 1527 | 1662 | 1666 | 1274 | 1430 | 1728 | 1738 | 1470 | 1244 | 1356 | 1053 | 833 |
Неопр. трафик | 17 | 43 | 27 | 41 | 89 | 124 | 121 | 82 | 117 | 120 | 89 | 66 |
% неопр. трафика | 1 | 3 | 2 | 3 | 6 | 7 | 7 | 6 | 9 | 9 | 8 | 8 |
Сайт 2 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 12483 | 10842 | 9887 | 8179 | 7538 | 7943 | 8462 | 8506 | 6585 | 7539 | 8044 | 8606 |
Неопр. трафик | 221 | 234 | 396 | 473 | 399 | 490 | 535 | 469 | 372 | 453 | 583 | 711 |
% неопр. трафика | 2 | 2 | 4 | 6 | 5 | 6 | 6 | 6 | 6 | 6 | 7 | 8 |
Сайт 3 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 18478 | 18852 | 19403 | 21051 | 20828 | 23504 | 22317 | 23275 | 22449 | 25849 | 28572 | 27809 |
Неопр. трафик | 517 | 554 | 845 | 1051 | 1087 | 1624 | 1632 | 1437 | 1807 | 2135 | 2473 | 3250 |
% неопр. трафика | 3 | 3 | 4 | 5 | 5 | 7 | 7 | 6 | 8 | 8 | 9 | 12 |
Сайт 4 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 11436 | 12344 | 14129 | 17931 | 17443 | 24549 | 35688 | 57843 | 39955 | 31528 | 36679 | 30475 |
Неопр. трафик | 326 | 334 | 416 | 766 | 816 | 1688 | 2961 | 5529 | 3958 | 3032 | 3880 | 4200 |
% неопр. трафика | 3 | 3 | 3 | 4 | 5 | 7 | 8 | 10 | 10 | 10 | 11 | 14 |
Сайт 5 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 4518 | 4524 | 4413 | 4592 | 4062 | 4597 | 5117 | 5018 | 4189 | 4824 | 4464 | 4632 |
Неопр. трафик | 152 | 124 | 171 | 200 | 259 | 299 | 435 | 430 | 349 | 393 | 346 | 456 |
% неопр. трафика | 3 | 3 | 4 | 4 | 6 | 7 | 9 | 9 | 8 | 8 | 8 | 10 |
Сайт 6 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 13535 | 12417 | 12253 | 13486 | 15209 | 20240 | 18574 | 13186 | 14602 | 14805 | 15572 | 15658 |
Неопр. трафик | 77 | 122 | 425 | 615 | 733 | 1209 | 1190 | 940 | 905 | 1035 | 1183 | 1171 |
% неопр. трафика | 1 | 1 | 3 | 5 | 5 | 6 | 6 | 7 | 6 | 7 | 8 | 7 |
Сайт 7 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 6381 | 6093 | 6757 | 7049 | 4225 | 8581 | 9424 | 6391 | 6398 | 6916 | 5795 | 3599 |
Неопр. трафик | 102 | 139 | 309 | 358 | 253 | 546 | 594 | 629 | 764 | 804 | 695 | 317 |
% неопр. трафика | 2 | 2 | 5 | 5 | 6 | 6 | 6 | 10 | 12 | 12 | 12 | 9 |
Сайт 8 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 5043 | 5128 | 4871 | 3573 | 4456 | 4335 | 6597 | 6540 | 5584 | 6063 | 6035 | 4443 |
Неопр. трафик | 117 | 124 | 211 | 326 | 520 | 525 | 518 | 603 | 553 | 882 | 959 | 533 |
% неопр. трафика | 2 | 2 | 4 | 9 | 12 | 12 | 8 | 9 | 10 | 15 | 16 | 12 |
Суммарные данные по сайтам
Сумма | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 99332 | 92943 | 95870 | 101148 | 96660 | 121900 | 134655 | 149519 | 130212 | 128707 | 131555 | 125640 |
Неопр. трафик | 1529 | 1674 | 2800 | 3830 | 4156 | 6505 | 7986 | 10119 | 8825 | 8854 | 10208 | 10704 |
% неопр. трафика | 2 | 2 | 3 | 4 | 4 | 5 | 6 | 7 | 7 | 7 | 8 | 9 |
График 1. Суммарный трафик анализируемых сайтов
По результатам видим очень сильный рост неопределенного трафика за последний год - с 2 до 9 процентов. Из-за этого встал вопрос, что за трафик не определяется Метрикой - коммерческий или брендовый.
Чтобы это узнать дополнительно нашей компанией было оценено общее количество брендового трафика (на тех же 8 сайтах за тот же промежуток времени).
Сайт 1 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 1527 | 1662 | 1666 | 1274 | 1430 | 1728 | 1738 | 1470 | 1244 | 1356 | 1053 | 833 |
Абсолютный бренд | 196 | 259 | 246 | 345 | 389 | 353 | 243 | 208 | 270 | 284 | 357 | 284 |
Сайт 2 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 12483 | 10842 | 9887 | 8179 | 7538 | 7943 | 8462 | 8506 | 6585 | 7539 | 8044 | 8606 |
Абсолютный бренд | 245 | 106 | 190 | 154 | 143 | 75 | 79 | 80 | 124 | 71 | 149 | 158 |
Сайт 3 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 18478 | 18852 | 19403 | 21051 | 20828 | 23504 | 22317 | 23275 | 22449 | 25849 | 28572 | 27809 |
Абсолютный бренд | 17243 | 17200 | 17630 | 18800 | 18754 | 20786 | 19651 | 20746 | 19816 | 22765 | 25055 | 23577 |
Сайт 4 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 11436 | 12344 | 14129 | 17931 | 17443 | 24549 | 35688 | 57843 | 39955 | 31528 | 36679 | 30475 |
Абсолютный бренд | 5888 | 6365 | 7542 | 8926 | 7815 | 13259 | 19963 | 34004 | 24478 | 19377 | 22303 | 18130 |
Сайт 5 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 4518 | 4524 | 4413 | 4592 | 4062 | 4597 | 5117 | 5018 | 4189 | 4824 | 4464 | 4632 |
Абсолютный бренд | 1659 | 1408 | 1400 | 1318 | 1255 | 1504 | 1264 | 1331 | 1344 | 1551 | 1400 | 1420 |
Сайт 6 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 13535 | 12417 | 12253 | 13486 | 15209 | 20240 | 18574 | 13186 | 14602 | 14805 | 15572 | 15658 |
Абсолютный бренд | 9555 | 8115 | 7570 | 7980 | 8686 | 11038 | 10083 | 7103 | 7396 | 7987 | 7626 | 8113 |
Сайт 7 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 6381 | 6093 | 6757 | 7049 | 4225 | 8581 | 9424 | 6391 | 6398 | 6916 | 5795 | 3599 |
Абсолютный бренд | 1276 | 1340 | 1284 | 1480 | 930 | 1802 | 2168 | 1342 | 1536 | 1452 | 1275 | 756 |
Сайт 8 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 5043 | 5128 | 4871 | 3573 | 4456 | 4335 | 6597 | 6540 | 5584 | 6063 | 6035 | 4443 |
Абсолютный бренд | 296 | 150 | 326 | 195 | 236 | 229 | 182 | 178 | 252 | 207 | 203 | 117 |
По результатам изменения количества брендового трафика мы видим, что он либо остался на одном уровне, либо вырос. Уменьшения брендового трафика не произошло из чего следует вывод, что данный трафик не ушел в “неопределенный” и тот рост, что есть в неопределенном трафике - это трафик по небрендовым запросам.
Этот вывод также подтверждается комментарием специалистов Яндекса о том, что неопределенный трафик - трафик по саджестам, поскольку доля брендов, которые попадают в саджест, минимальна.
03.12.2019
Как правильно составить договор на SEO продвижение и оптимизацию сайта в поисковых системах? Образец договора на оказание услуг по SEO от компании Intelsib.
Читать далее20.05.2020
Как правильно настроить robots.txt для сайта? Как закрыть или открыть сайт для индексации? Какие директивы обязательно использовать? Ответы на эти вопросы, а также примеры robots.txt для Битрикс, Wordpress, Joomla, Opencart в нашей статье.
Читать далее01.03.2015
Улучшение юзабилити сайта для роста продаж. Заказать и улучшить юзабилити сайта.
Читать далее16.01.2022
Пошаговая инструкция настройки Яндекс Директ от экспертов компании. Основы ведения контекстной рекламы: ловушки, мифы, фишки и рекомендации.
Читать далее06.05.2020
В этой статье вы узнаете как внедрить микроразметку Schema.org на свой сайт. Какие инструменты можно использовать для разметки сайта, а также как проверить размеченный контент на валидность.
Читать далее22.01.2022
Пошаговая инструкция по самостоятельной SEO-оптимизации. Краткое руководство для начинающих. Подробный чек-лист по внутренней оптимизации.
Читать далее14.10.2019
Правила оформления сайтов стоматологических клиник - статьи от компании Intelsib.
Читать далееНажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставьте заявку На продвижение и получите нашу книгу в подарок
Наш менеджер свяжется с вами в течение часа, уточнит детали и ваши цели. Затем технические специалисты подберут запросы и разработают стратегию продвижения вашего сайта.
В подарок вы получите бумажную версию нашей книги про
Книга одобрена Министерством образования и науки РФ и является официальным пособием в 24 вузах страны, в том числе в нашем родном НГУ.
Нажимая кнопку «Получить предложение», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Укажите сайт и контактные данные, наш
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности