Кластеризация запросов

Содержание

Семантическое ядро — это набор ключевых запросов (слов и словосочетаний), которые характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые на сайте. Именно по этим запросам мы и пытаемся повысить позиции сайта в ТОП-10 поисковой выдачи.

Качественная проработка семантического ядра позволит получить хороший целевой трафик на сайт. Поэтому стоит уделить анализу семантического ядра особое внимание.

Кластеризация запросов — это метод семантического группирования ключевых слов на основе общности пользовательского intent (намерения), тематики и выдачи в поисковой системе.

В данной статье разберемся в правилах составления и кластеризации семантического ядра и рассмотрим способы группировки запросов на сайте.

Анализ СЯ перед кластеризацией

Прежде чем приступать к кластеризации ядра запросов, необходимо провести анализ семантического ядра. К слову, анализ СЯ необходимо проводить регулярно, т.к. выдача периодически изменяется. И запросы, актуальные в данный момент времени, уже не будут актуальны через полгода.

Правильно подобранное и сгруппированное семантическое ядро позволит вам продвинуть сайт на топовые позиции в Яндексе и Google, привлечь на сайт правильную аудиторию, которая обеспечит вам успех!

Необходимо учесть, что при анализе и группировке СЯ необходимо ориентироваться на выдачу именно в вашем регионе.

Основные правила кластеризации поисковых запросов

После сбора СЯ нам необходимо определить на какие страницы сайта у нас будут продвигаться собранные запросы. В этот момент необходимо грамотно проработать структуру на сайте. Если же на нем не найдется подходящей страницы для кластера запросов, то следует создать новую. Важно отталкиваться от потребностей продвижения, а не от того, что мы сейчас имеем на сайте.

Очевидно, что на одну страницу сайта не следует вести все запросы. Но даже если мы группируем (кластеризуем) запросы по отдельным страницам, при неверном распределении положительного эффекта не будет.

Что имеется в виду? Объясним наглядно. Например, на продвижении у нас сайт, занимающийся продажей и установкой кулеров по Москве. Необходимо распределить группу запросов: «купить кулер для воды», «купить кулер в Москве», «купить напольный кулер для воды». Попробуем сгруппировать их вместе:

Имеем в пересечении 4 конкурентных страницы (главные и сайты-агрегаторы мы сразу исключаем). Это значит, что 4 конкурента, находящихся в ТОП10, продвигают эти запросы на одну страницу (и вполне успешно).

Теперь попробуем добавить к ним еще один запрос — «купить напольный кулер для воды».

В результате пересечения есть, но это только сайты агрегаторы, которые не являются нашими конкурентами. Значит, если мы будем продвигать все три запроса на одну страницу, в лучшем случае, в ТОП не выйдет только часть запросов. Чем еще плохо продвижение несовместимых запросов на одну страницу — при составлении заголовка Title мы стараемся включать все запросы в заголовок, поэтому добавив в Title и нужные, и ненужные слова, мы неправильно распределим вес слов, и такой заголовок будет плохо ранжироваться в выдаче.

Существует еще ряд правил, которых стоит придерживаться при кластеризации СЯ для успешного продвижения сайта по ряду запросов:

• Одну группу запросов стоит продвигать на одну страницу. Т. е. не нужно создавать для одной группы запросов 10 страниц на сайте разного вида (информационную, коммерческую, смешанную и т.д.). Потому что в итоге все эти страницы будут мешать друг другу при ранжировании.
• Продвигаемая страница, которую вы выбрали для группы запросов, должна отвечать запросам пользователя. Например, если в запросе присутствует слово «цена / прайс / стоимость», то на странице должен присутствовать прайс-лист, каталог товаров с ценами.
• Не нужно объединять на одной странице коммерческие и информационные запросы. У пользователей, которые вводят такие запросы, разные потребности, которые вы не удовлетворите, продвигая их на одну страницу.
• Учитывайте «золотое правило SEO»: «В топе — не трожь». Это значит, что, если при распределении СЯ по страницам, определенные запросы находятся уже в ТОП10, то постарайтесь их оставить на своих страницах.
• Надо стараться не создавать одинаковые по смыслу страницы, которые будут оптимизированы под разные запросы. Ведь наша цель не запутать посетителя, а наоборот, помочь ему найти то, что он искал :)
• Не всегда все синонимы можно продвигать на одну страницу. Здесь действует правило — «Если вы считаете, что эти два слова означают одно и тоже, то это совершенно не значит, что поисковая система будет с вами согласна». Имеется в виду то, что для поисковой системы синонимы, очевидные для специалиста, могут иметь все-таки разное значение.
• На главную страницу желательно продвигать самые высокочастотные запросы и запросы, которые отражают суть деятельности компании.
• Старайтесь не продвигать большое количество запросов на одну страницу даже если кажется, что это возможно. Например, запросы со словом «цена» можно выносить на страницы прайса, создавая при этом страницы вида «<price/coolers», «ceny/stellazhy» и т.д., это считается нормальной практикой.

На практике это выглядит так. На изображении представлена группа запросов про песок. Принято решение разделить их на три группы: песок; строительный песок; прайс на песок.

Виды группировок запросов

В общем случае можно выделить ручной способ кластеризации семантического ядра, группировка СЯ с использованием инструментов и комбинированный способ. У каждого из них есть свои особенности, о которых поговорим ниже.

Ручная кластеризация списка запросов

Ручная группировка СЯ подразумевает под собой то, что, имея список запросов, вы будете по одному их распределять в определенные группы. Кластеризовать таким образом запросы можно по смыслу или ориентируясь на выдачу ТОП10.

Важно! При кластеризации СЯ, в первую очередь, снимите позиции по запросам. Если есть часть запросов, которая уже в ТОП10, то продвигайте запросы на соответствующие запросы. Таким образом вы сэкономите себе добрые полчаса времени :)

Hard- и Soft-кластеризация

Рассмотрим сначала группировку семантического ядра по конкурентам из выдачи. Существует два вида такой группировки ключевых фраз: Soft-кластеризация и Hard-кластеризация. При использовании варианта Soft, стоит брать один ядрообразующий запрос и добавлять к нему остальные. Например, «ондулин купить» — ядрообразующий и дополнительные: «ондулин ижевск», «ондулин ижевск купить», «ондулин ижевск цена». Сравниваем по этим запросам общие URL в ТОП10 и, если количество одинаковых URL выше определенного порога, то добавляем запрос в группу.

Когда используется вариант Hard, можно объединить ключи в одну группу только тогда, когда пересечение URL из ТОП10 происходит для всех запросов.

На точность группы влияет порог кластеризации — это наименьшее количество общих URL для создания группы. Как правило, для Soft-кластеризации порогом являются 4 URL, а для Hard-кластеризации — 3.

Кластеризация СЯ на уровне логики

При другом варианте ручного распределения семантического ядра нам понадобится только логика и знание ниши. Сразу хочется сказать, что такой способ применим в случае, когда у вас имеется небольшой список запросов или вы продвигаетесь по большому количеству низкочастотных запросов. Допустим, мы имеем определенный список продвигаемых запросов и нам необходимо определиться на какую страницу будут продвигаться определенные запросы. В первую очередь составьте файл в MS Excel, LibreOffice или в Google Docs (тут вы выбирайте сами что вам удобнее для работы), выгрузите все запросы туда. Затем, если у нас условно до 100 запросов то можно поступать следующим образом, смотрите на запрос, определяете на какую страницу он должен продвигаться и вносите URL в файл:

Советуем попутно отмечать цветом (или в примечаниях), если необходимо создать новую страницу или изменить URL у текущей (как на скрине).

Совет! Как определить есть ли на сайте подходящая страница для продвижения? Отправляйтесь в Яндекс и введите в поисковую строку «запрос site:yoursite.ru» (без кавычек). Если на сайте будут подходящие страницы берите их (лучше самую первую, если она не занята).

Такой вариант группировки СЯ, конечно, не подойдет, если у вас более ста запросов, иначе, вы потеряете огромное количество времени на распределение СЯ. Что же делать, когда у вас много запросов? Суть способа остается такой же, мы все-равно подбираем страницы вручную, просто имеются небольшие хитрости (на самом деле это обычные функции файлов, просто о них необходимо знать). Самыми основными помощниками будут являться функция ctrl+f и фильтры по столбцам. Например, имеем список запросов:

Далее поступаем таким образом: т.к. наш сайт посвящен мужским костюмам, то мы будем делить костюмы на категории. Идем по списку вниз, натыкаемся на характеристику «классические», создаем фильтр с этим словом и оставляем только эти запросы:

Определяем их на одну страницу. Далее видим характеристику «тройка», находим соответствующие запросы:

Выделяем их в отдельную группу и определяем им URL. Продолжаем до тех пор, пока не закончатся характеристики и не останутся общие запросы типа «купить мужской костюм». Такой способ кластеризации СЯ существенно облегчит работу с большим количеством запросов.

Хочется отметить, что ручная кластеризация является наиболее точным способом распределения запросов. Однако, существенным минусом ручной кластеризации является большие времязатраты. Ускорить процесс распределения запросов можно используя инструменты для кластеризации СЯ.

Автоматическая кластеризация семантического ядра

Абсолютное большинство инструментов для кластеризации СЯ основано на принципе анализа выдачи поисковых систем по конкретным запросам. Отличие только в том, что это уже не вы смотрите выдачу, а анализирует ее программный код. Рассмотрим несколько инструментов для группировки запросов.

Just Magic

В этом сервисе можно не только сделать распределение, но и определить коммерческость запроса, что является важной функцией при анализе семантического ядра.

Чтобы сделать группировку, необходимо зайти в пункт «Сервисы → Кластеризатор», именно там и происходит «магия».

На скриншоте изображен тот самый кластеризатор и выделены основные поля:

• Метка — это просто название проекта, чтобы вы могли его быстро найти в списке заданий.
• Регион — можно задать кодом или буквами, инструмент понимает, и то, и то.
• Тот самый определитель коммерческости. Если у вас уже определенное СЯ, то можете не ставить галочку напротив него, если же сомневаетесь в части запросов — воспользуйтесь.
• Домен для поиска релевантных страниц — сюда вы вводите ваш домен. Если инструмент найдет подходящую страницу, то она будет в соответствующем поле.
• Фразы — непосредственно список наших запросов.

Как видите, все просто и интуитивно понятно. Далее нажимаем «Отправить задачу» и ждем результата.

На выходе получаем таблицу, в которой содержится информация о том, к какой группе отнесен запрос (разделений четыре — от самого мягкого grp1 до самого жесткого — grp4). Также присутствует информация о количестве в выдаче главных страниц сайта, коммерческости запроса от 0 до 1 (1 — коммерческий запрос, 0 — информационный), подходящих URL (в данном примере нет подходящих страниц на сайте) и тематике, к которой отнесен запрос. Данные можно выгрузить для дальнейшей работы с СЯ.

Инструмент довольно удобный, не часто возникают с ним споры. Единственный его минус — инструмент платный.

Key Collector

Этот инструмент известен всем оптимизаторам сайта, поэтому не будем уделять ему много внимания. Основной вопрос — можно ли сделать кластеризацию в Key Collector бесплатно? Однозначно да, для этого уже должны быть загружены все запросы, а также собрана информация о поисковой выдаче. После чего переходим во вкладку «Данные» и выбираем «Анализ групп».

В настройках выбираем тип группировки «по поисковой выдаче».

Результат можно выгрузить и продолжить работать с ним.

Группировка СЯ от Pixel Tools

Основное предназначение этого инструмента — распределение запросов по группам и построение правильной структуры сайта с точки зрения SEO. Также у него есть ряд дополнительных параметров, по аналогии с justmagic. Чего-то эдакого, чего бы не было у других инструментов у него нет.

Однако, можно найти одну «изюминку» у этого сервиса. Помимо стандартных Hard- и Soft-кластеризаций, в инструменте есть, так называемый, метод «Пиксель Тулс». Это, вроде как, их уникальный алгоритм, который работает более точно. Создатели рекомендуют использовать его для классического продвижения по позициям. Для продвижения по трафику, например, можно использовать Софт-метод.

На выходе получаем документ, содержащий стандартные поля: запрос, URL, группа, позиция, количество главных страниц в выдаче.

SEOQuick

Это очень простенький инструмент, который исключительно группирует запросы, не находя подходящий для продвижения УРЛ. Этот инструмент подходит для смешанной кластеризации. Вы можете сгруппировать запросы, а страницы подобрать вручную.

На выходе получаем таблицу с группировкой запросов.

В принципе, единственный его плюс — этот инструмент бесплатный.

Coolakov

Приведем еще пример бесплатного сервиса для разбивки запросов по группам. Функционал в нем прост и понятен даже если вы используете его впервые. Ввести необходимо регион продвижения, список запросов и порог кластеризации (по необходимости).

На выходе получаем таблицу с рассортированными запросами.

Никаких дополнительных параметров сервис не показывает, но зачастую этого и не требуется. Поэтому считаем, что этот сервис заслуживает внимания.

Мы привели пример пяти инструментов для кластеризации запросов. Рассматривать больше сервисов смысла нет, т.к. почти все они работают по единому принципу.

Комбинированный способ кластеризации

При таком способе вы используете данные сервиса автоматической кластеризации и делаете распределение самих групп, по выбранному уровню группировки. Возьмём в пример результат работы Just Magic — выбрали soft-кластеризацию (максимальное объединение запросов в группы). Приводим данные к удобному виду:

Появились столбцы «Группа» и расчёт частотности самой группы и выбор самого частотного запроса группы для анализа

Самый частотный запрос группы максимально точно определяет группу, потому что могут быть «лишние» запросы при софт кластеризации.

Далее используются рекомендации ручной кластеризации запросов. Отметим «фишки», которые можно использовать при кластеризации больших ядер.

Выделение разделов / использовать результаты сбора

Разбить все группы запросов по однородным товарам (пример с техникой — холодильники, микроволновки, чайники и т.д.).

Для ускорения работы используйте маски, которые были использованы при сборе запросов, и чем качественней проводился сбор запросов, тем проще будет сделать кластеризацию.

Выделение свойств

Для однородных групп выделите основные свойства, которые часто встречаются в запросах (пример бренд, мощность, серия).

Группировка лемм

Используйте сервисы, которые позволяют сгруппировать леммы, т.е. провести лемматизацию слов и расставить их в определенном порядке, это позволит выделить уникальные слова, по которым разделяются группы друг от друга.

Выделение товарных запросов

Отделите группы, которые явно указывают на товарную выдачу — такие группы не имеет смысла разбивать по свойствам.

Позиции

Можно сделать первоначальную проверку запросов групп на наличие посадочной страницы вашего сайта, а можете использовать «сильного» конкурента. Снять позиции по сайтовому запросу для каждой группы — тогда мы получим релевантные страницы категорий. Важно — это не означает что запросы должны быть посажены на аналогичные страницы, но это позволит их сгруппировать для анализа и подбора посадочной страницы. Такое действие вы можете провести по нескольким конкурентам и своему сайту для сравнения.

Нейронки

Используйте любую удобную ва нейронную сеть для распределения групп.

Заключение

Итак, в этой статье мы рассмотрели способы кластеризации семантического ядра. Как вы видите, это сделать не так уж и сложно, и вы обязательно с этим справитесь. Выбирайте тот способ, который вам лично удобнее. Наши советы такие:

• Если кластеризуете до 100 запросов, можете использовать ручной или смешанный тип кластеризации.
• Если вам необходимо сгруппировать большое количество запросов, не тратьте время, и используйте автоматический способ кластеризации.
• Для предварительной или первой кластеризации запросов можно использовать бесплатные сервисы. Для более детального анализа запросов — выбирайте платный сервис.
• Если продвигаете сайт по позициям, то кластеризуйте запросы методом Hard, если по трафику — методом Soft.

Сервисов для кластеризации на данный момент большое число, подобрать подходящий — не проблема.