Содержание
- Что такое семантическое ядро сайта?
- Что такое ключевые слова?
- Как составить семантическое ядро?
- Итоговый чек-лист
- Пример семантического ядра интернет-магазина
- Что делать с семантическим ядром после составления?
- Кластеризация семантического ядра
- Сервисы для составления семантического ядра
- Анализ семантического ядра конкурентов
- Заключение
Наиболее эффективным источником привлечения трафика на сайт является органический поиск. Чтобы использовать этот способ, необходимо определить в чем заключается интерес вашей аудитории и на основе этого составить семантическое ядро.
Что такое семантическое ядро сайта
Семантическое ядро — это структурированное описание сайта, которое имеет вид списка слов и словосочетаний.
- Ядро отражает всю тематику сайта, учитывая пользовательский спрос и интересы.
- Ядро характеризуют услуги, товары или вид деятельности, предлагаемые сайтом.
Причины составления семантического ядра:
- улучшение видимости сайта роботами Google и Яндекса;
- правильность выдачи пользователям релевантных результатов в поисковиках;
- удобство поиска необходимой информации на странице сайта.
В выдачу поисковиков на первые места попадают те сайты, которые поисковые системы считают наиболее подходящими под конкретный запрос.
До составления семантического ядра нужно ответить на главный вопрос: какую именно информацию можно найти на сайте. Поэтому поисковые запросы из смыслового ядра важно распределять по конкретным страницам сайта. Работа с ядром позволяет определить какая именно страница подходит под конкретные фразы или группы поисковых запросов.
Задачи семантического ядра
- Определение структуры вашего ресурса. Поисковое ядро позволяет проработать и составить полную архитектуру разделов и страниц сайта, а также навигацию по ним. Наиболее упрощенная иерархия ресурса позволит пользователям и поисковым роботам ориентироваться по структуре сайта.
- Оптимизация страниц. Поисковые фразы позволяют на их основе правильно составить или скорректировать заголовки и метатеги страницы. Ключевые слова позволяют значительно повысить эффективность создания контента и наполнения страниц сайта.
- Контент-план. Поисковые запросы делают возможным составлять ассортимент ресурса или интернет-магазина, а также отталкиваться от них для создания необходимых сайту статей, видео, либо дать ответы на вопросы пользователей.
- Расширение ассортимента компании. Актуализация семантического поискового ядра позволяет изучить пользовательский спрос и их новые интересы, поэтому на основе этого стоит задуматься над расширением ассортимента ресурса, например, новыми услугами или товарами.
- Перелинковка разделов и страниц. Страницы ресурса должны иметь корректную перелинковку и тематически связываться ссылками с другими разделами для наиболее простой навигации по сайту и правильного распределения ссылочного веса между страницами.
- Запуск поисковой контекстной рекламы. Семантическое ядро позволяет корректно отразить потребности пользователей и точно настроить контекстную рекламу.
Что такое ключевые слова
Ключевые слова (фразы) — это поисковые запросы, которые используют пользователи поисковых систем для нахождения необходимой им информации. Пользователи, использующие ключевую фразу «купить носки», непосредственно ищут интернет-магазины для покупки носков. А пользователи, которые вводят в поисковой строке ключевое слово «фотограф», ищут сайты с услугами фотографов.
Что такое частотность ключевого слова
Частотность поискового запроса — это количественная величина числа обращений пользователей по конкретным ключевым фразам за определенный расчетный период времени. Другими словами — частотность ввода ключевых слов в поисковой строке.
Частота запроса выражает общую степень спроса или популярности той или иной фразы в течение месяца. Частотность, во-первых, зависит от тематики или направления бизнеса, а также от сезонности поискового спроса, конкретного региона поиска и алгоритмов расчета поисковых систем.
Определение частотности ключевых слов возможно при помощи полностью бесплатных сервисов Яндекс.Wordstat и Google AdWords. При этом есть и платные сервисы и программы, которые непосредственно используют поисковую выдачу Яндекса и Google: Key Collector, Serpstat, Букварикс и другие.
Классификация ключевых слов
Все ключевые слова можно условно классифицировать на несколько видов, работа с каждым из которых имеет свои особенности. Мы рассмотрим 4 основных типа параметров, по которым разделяются поисковые фразы.
По частотности
Все ключевые слова можно условно классифицировать на несколько видов, работа с каждым из которых имеет свои особенности. Мы рассмотрим 4 основных типа параметров, по которым разделяются поисковые фразы.
- Высокочастотные (ВЧ) — фразы, описывающие общую тему. Чаще всего посадочной для них является главная страница. ВЧ запросы стоит включать в семантическое ядро в том случае, если ваш сайт уже уверенно стоит в ТОПе по низкочастотным и среднечастотным запросам.
- Среднечастотные (СЧ) — отдельные направления в теме. Подходят для продвижения разделов, подразделов и каталожных страниц коммерческого сайта, а также для крупных информационных статей.
- Низкочастотные (НЧ) — запросы нацеленные на поиск конкретного ответа на вопрос. Под такие фразы чаще всего оптимизируются карточки товаров или определенные статьи. С них часто начинается продвижение молодого сайта, у которого пока нет позиций и трафика.
- Микронизкочастотные (МНЧ) — это фразы, которые спрашивают один раз в месяц (по данным Яндекс.Вордстат). Нет смысла включать такие запросы в семантическое ядро. По ним легко выйти в ТОП, но будучи на первых позициях вы не получите трафика.
Определить к какой группе по частотности относится та или иная ключевая фраза можно только после определения популярности тематики. Разница в частотности для разных тематик может значительно отличаться. Например, фраза «ключевые слова» будет иметь более частотные запросы, чем фраза «детский спортивный клуб», поэтому будут и разными группы по частотности.
По коммерческости
Коммерческий запрос — фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку с целью совершить покупку (купить самокат, велопрокат прайс).
Некоммерческий запрос — фраза, с помощью которой пользователь ищет информацию без осуществления покупки (станок характеристики, микроволновка отзывы).
Семантическое ядро интернет-магазинов и прочих продающих сайтов обязательно должно включать в себя коммерческие запросы и составлять его основу. Это не значит, что нельзя включать в СЯ некоммерческие запросы: они могут вести на страницы со статьями, советами, обзорами. Однако вы должны понимать, что такие запросы не принесут продаж.
По геозависимости
Если пользователь ищет «кинотеатры», находясь в Новосибирске, то ему не интересны кинотеатры в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.
Если в том же Новосибирске вводится запрос «кинотеатры в москве», то становится понятно, что нужны результаты по Москве, независимо от того, в каком городе пользователь находится.
По геонезависимым запросам намного тяжелее выйти в ТОП из-за большой конкуренции. Но коммерческие запросы редко бывают геонезависимыми — ведь чем ближе географически к пользователю расположена компания предлагающая услуги или товары, тем ему удобнее. Поэтому основная часть семантического ядра коммерческого сайта будет состоять из геозависимых запросов. Однако существуют исключения, все зависит от тематики сайта. Поэтому всегда проверяйте продвигаемые фразы на геозависимость.
По типу
- Информационные — запросы, с помощью которых осуществляется поиск полезной информации (как связать носки).
- Брендовые — запросы включающие в себя название определенной компании. Брендовыми также являются запросы с различными вариантами написания домена, в том числе на русском и с ошибками (алиэкспересс, али экспрес, ali express). Такие запросы можно брать в семантическое ядро, если только ваш бренд, марка или компания достаточно известны и пользователи ищут вас в сети.
- Транзакционные — фразы, которые используют для поиска товаров и услуг с дальнейшим желанием покупки или заказа. Транзакционные запросы очень близки к коммерческим и часто используются как синонимы. По некоторым транзакционным запросам в ТОПе выдачи находится большое количество сайтов-агрегаторов. И для обычных интернет-магазинов остается 1-2 места, либо его вообще нет. Поэтому лучше подобрать более реальный запрос для продвижения.
- Навигационные — ключевые слова, по которым ищут какое-то место или событие (конференция сбербанк 2021).
Как составить семантическое ядро
Представление структуры сайта имеет схему в виде иерархии страниц. Структура решает следующие задачи: логическое расположение информации, соответствие требованиям поисковых систем и обеспечение юзабилити. Разберем основные этапы через которые нужно пройти для составления будущего семантического ядра.
Шаг 1. Поиск (подбор) ключевых фраз
Если у вас уже есть сайт, то нужно начать со сбора таких ключевых фраз, по которым на данный момент посетители уже приходят на сайт. Для этого можно использовать бесплатные инструменты аналитики, например, Яндекс.Метрика.
Для нового ресурса определитесь что именно будет продавать ваш сайт, наметьте основные разделы товаров. Собирать семантическое ядро необходимо с учетом интересов аудитории сайта и собственных целей.
Для начала нужно собрать первичный список общих основных слов и словосочетаний, охватывающих тематику (ВЧ). Также такие запросы называются маркерами. Это могут быть названия направлений сайта (можно использовать названия разделов и подразделов).
При подборе маркерных фраз удобнее всего использовать Яндекс.Вордстат. Вводя в него ключевую фразу, вы можете увидеть вариации этого словосочетания с использованием различных слов, а во вкладке «Похожие» — похожие запросы, которые можно взять для дальнейшего расширения темы.
Также показывается базовая частотность фразы за месяц во всех словоформах и с добавлением любых слов. Но нам такая частотность в данный момент не нужна, ведь нас будет интересовать частота всех итоговых фраз ядра «в кавычках», т. е. учитывается частота во всех словоформах, но без добавления дополнительных слов.
Представьте, что вы решили продвигать свой блог для сео, значит часть основных запросов будет примерно такая:
Для наглядности разберем как на каждом шагу происходит подбор фраз на основе маркерной фразы «семантическое ядро», а для остальных тем всё можно сделать аналогично примеру.
Шаг 2. Поиск синонимов
Дополнять смысловое ядро нужно учитывая потребности посетителей, которые приходят на ваш сайт. Это могут быть такие слова, которые используют некоторую профессиональную терминологию, сокращения, жаргонные слова и слова на английском. Необходимо учитывать ваши преимущества для покупателя при заказе или покупке, а также качества непосредственно самого товара.
Пользователи при написании запроса в поисковой строке могут использовать слова близкие по смыслу. Чтобы максимально охватить ядро тематики нам нужно найти все возможные синонимы и словоформы к основным словам. Для этого можно воспользоваться следующим:
- Мозговой штурм. Поставьте себя на место пользователя и подумайте какими другими словами вы могли бы сформулировать вопрос.
- Вкладка «Похожие» в Яндекс.Вордстат.
- Запросы, сформулированные на кириллице (seo/сео, polaris/поларис).
- Аббревиатуры, сленговые фразы и различные термины, относящиеся к тематике.
- Подсказки в поисковой строке Яндекс и Google, а также фразы в блоке «Вместе с … ищут».
- Слова выделенные жирным шрифтом в поисковой выдаче.
После всех действий по выбранной теме получится подобный список фраз:
Шаг 3. Расширение ядра
Этот шаг удобно выполнять с помощью уже знакомого инструмента Wordstat. С помощью этого сервиса нужно провести анализ по всем фразам, которые были получены на прошлом этапе, и скопировать всё в отдельный файл. Также иногда нужно обращать внимание и на правую колонку, потому что иногда Яндекс будет предлагать вам и другие слова, которые вы могли пропустить ранее.
В результате выполнения этого шага у вас должен получиться список фраз из Yandex.Wordstat для каждого ключа, полученного на втором этапе.
Шаг 4. Удаление лишних фраз
Этот этап для вас будет самым долгим и трудозатратным, т. к. выполняется он вручную. Нужно внимательно просмотреть каждую поисковую фразу и удалить неподходящие по смыслу.
Рассмотрим примеры запросов, которые нужно сразу убирать из будущего ядра:
- ключи с названиями брендов конкурентов;
- ключи с названиями товаров или услуг, которые вы не предоставляете и не собираетесь с ними работать в дальнейшем;
- ключи с использованием неподходящих регионов и адресов;
- фразы написанные с ошибками и опечатками.
После удаления лишних фраз получится перечень запросов для маркерного ключа «семантическое ядро». Далее рассмотрим ещё несколько шагов, в процессе которых будут вноситься корректировки в полученный список.
Шаг 5. Определение точной частотности для фраз
Для массового определения точной частотности «в кавычках» нужно воспользоваться сервисами, например, Key Collector или аналоги. Подробнее о них мы разберем в этой статье позже.
После определения точной частотности всех фраз, нужно удалить все запросы с нулевой частотностью, т. к. такие запросы в точности никто не вводит, а значит трафик они вам не принесут.
Шаг 6. Проверка конкурентности
Здесь нужно анализировать выдачу в ТОП-10 по запросам. Обратите внимание на количество главных страниц (морд сайтов), тип контента конкурентов (статья, товар или каталожная страница), вложенность адресов страниц и их формат, а также тип сайтов конкурентов (информационные, коммерческие, агрегаторы). После анализа выдачи вы сможете понять, насколько жесткая борьба за позиции по определенному запросу и на сколько велика вероятность попадания в ТОП вашего сайта. Если становится понятным, что ваш сайт не сможет составить конкуренцию в выдаче, то такие запросы нужно убирать из ядра.
Также возможно продолжить исследование сайтов компаний конкурентов, которые тесно связаны с тематикой вашего ресурса. Нахождение ключевых фраз на данном этапе заключается в поиске слов в текстах, которые имеют пересечения с вашим сайтом.
После прохождения всех шагов, представленных выше, для каждой базовой поисковой фразы, вы получите готовое ядро для сайта.
Итоговый чек-лист
- Подбираем базовые запросы, которые описывают тематику. Берез за основу структуру сайта и типы предоставляемых товаров или услуг.
- Ищем синонимы ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстат и парсинга подсказок поисковых систем.
- Расширяем ядро с помощью Wordstat.
- Очищаем список от лишних фраз.
- Определяем точную частотность для всех запросов и удаляем все с нулевой частотностью.
- Проверяем конкурентность запросов и проводим окончательную чистку семантического ядра.
Пример семантического ядра интернет-магазина
Здесь вы можете увидеть пример части семантического ядра интернет-магазина.
Такое представление помогает оценить всю ситуации продвижения, а также увидеть подобные проблемы:
- нет страницы, которая подходит для продвижения по данному запросу, нужно создать новую
- эффективность продвижения страниц сайта
- соответствуют ли посадочные и ранжируемые страницы
Что делать с семантическим ядром после составления?
Вы составили семантическое ядро для своего сайта, но затем возникают вопросы: «Что делать после сбора ядра?», «Как размещать семантическое ядро на сайте?». Давайте рассмотрим следующие шаги продвижения сайта:
- Кластеризация запросов и распределение их по посадочным страницам. На данный момент ваше семантическое ядро является разрозненным списком фраз. Для дальнейшей работы вам необходимо провести их кластеризацию, т. е. объединить в группы по смыслу. А затем уже подобрать для каждой группы страницу продвижения (выбрать из существующих на сайте или создать новую).
- Составление оптимизированных заголовков и описаний для посадочных страниц. Используем самый высокочастотный запрос, описывающий содержимое страницы для заголовка h1. Менее частотные фразы добавляем в заголовок title и описание description с разбавлением дополнительными словами, не относящимися к тематике.
- Наполнение страницы контентом. Проанализируйте запросы, подобранные для продвигаемых страниц. Необходимо выявить потребности пользователей, которые вводят эти поисковые фразы. Какую информацию они хотят найти, перейдя на ваш сайт? Далее составляем план текста и пишем его сами, либо отправляем задание копирайтеру. Только после этого вводите основную поисковую фразу, продвигаемую на выбранную вами страницу, и смотрите наполняемость страниц конкурентов, чтобы сделать похожее.
Теперь ваши посадочные страницы оптимизированы под фразы из семантического ядра.
Кластеризация семантического ядра
Первым и важным шагом после сбора семантического ядра является разбиение всех запросов на кластеры, то есть — кластеризация.
Кластеризация запросов семантического ядра — это группировка ключевых запросов на основе поисковой выдачи. Запросы объединяются в группы для определения целевых страниц для дальнейшего продвижения. Есть несколько методов кластеризации запросов.
Ручной метод кластеризации запросов удобно использовать для значительно небольшого ядра, визуально осматриваемого, около 500 запросов. Здесь используем непосредственно способ группировки с вычислением определенного интента запросов. Поисковые фразы, для которых определение кластера затруднено, нужно анализировать поисковую выдачу в ТОП-10. Если выдача содержит одинаковую поисковую выдачу под разные запросы, то определяем данные запросы в один кластер.
Автоматический метод кластеризации может быть осуществлен при помощи популярных сервисов по кластеризации запросов. Основа алгоритма распределения по группам — это группировка запросов по ТОПу. Используя данные сервисы появляются неточности в данных кластеризаторов, поэтому всегда необходимо проверять вручную итоговые группы. Среди сервисов можно выделить:
- Coolakov.ru
- Stoolz.ru
- SERanking.ru
- Topvisor.com
- Just-magic.ru
Распределение запросов может быть разных уровней, то есть с большей или меньшей общей проработкой. Это могут быть как наиболее конкретные группы или что-то более обширное. Например, список ключевых фраз можно распределить на группу «Мужские серебрянные браслеты», либо выделить среди запросов отдельно две группы «Мужские серебрянные браслеты с камнями» и «Мужские серебрянные браслеты в Новосибирске».
Сервисы для составления семантического ядра
Есть большое количество онлайн сервисов, которые ускоряют и автоматизируют процесс сбора семантического ядра. Вы можете воспользоваться как платными, так и бесплатными программами. Рассмотрим несколько таких сервисов и их принцип работы.
Key Collector
Эта программа окажет вам неоценимую помощь, если вы хотите собрать обширное ядро для большого сайта с достаточно разветвленной структурой. Список основных функций этого сервиса:
- Сбор ключевых слов через Яндекс.Вордстат.
- Парсинг подсказок поисковых систем.
- Удаление неподходящих слов с помощью стоп-слов.
- Определение базовой и точной частотности.
- Фильтрация запросов по различным показателям.
- Определение сезонности.
Сервис Key Collector платный. Все эти задачи можно выполнить и в бесплатных аналогах, но придется использовать несколько программ.
Wordstat Яндекса
Яндекс.Вордстат — сервис с помощью которого вы сможете бесплатно собрать и проанализировать семантическое ядро вашего сайта онлайн. Давайте немного подробнее рассмотрим функционал сервиса:
Предоставляет статистику показов в месяц по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное вами ключевое слово. Можно проанализировать общие данные или заострить внимание на запросах именно мобильной аудитории.
- Показывает данные по регионам
- Предоставляет историю показов фраз в динамике
- Предоставляет статистику запросов по определенным регионам
Этот сервис очень удобен для подборки ключевых фраз для семантического ядра, но дальше проводить анализ и группировать запросы придется вручную.
Системы аналитики
При сборе семантического ядра для уже существующего сайта можно воспользоваться такими системами аналитики, как Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика или Google Analytics. Там вы сможете найти с помощью каких фраз посетители находят ваш сайт и выбрать из них подходящие для продвижения.
Анализ семантического ядра конкурентов
Для сбора семантического ядра есть немного другой подход. Можно провести анализ семантического ядра конкурентов. В итоге вы получите список фраз, который можно использовать при продвижении сайта. В большинстве своем такие сервисы платные.
Принцип работы сервисов
Сервисы для анализа семантики конкурентов не имеют прямого доступа к статистике сайта. Алгоритм их работы основывается на периодическом сборе и анализе информации с поисковых систем. Информация записывается в базу и выдается пользователю инструмента по запросу. Следовательно, если база сервиса обновляется редко — есть шанс получить уже устаревшую, не актуальную и бесполезную информацию.
Megaindex
Модуль «Видимость сайта» платформы Megaindex дает нам достаточно обширный набор инструментов для получения ключевых фраз конкурентов: можно посмотреть и выгрузить ключевые фразы по которым ранжируется сайт; найти схожие по семантике сайты, которые тоже могут быть использованы в качестве доноров. Сервис платный.
Keys.so
Был создан как инструмент для анализа семантики конкурентов. Необходимо ввести url интересующего нас сайта, отобрать доноров по количеству общих ключей, проанализировать их сайты и выгрузить ключи. Все делается быстро и без лишних телодвижений. Приятный, свежий интерфейс, только нужная информация.
Spywords.ru
Помимо анализа видимости предоставляет статистику по объявлениям в директе. Интерфейс немного перегружен, но если разобраться, то сервис свою задачу в целом решает. Можно проанализировать сайты конкурентов, посмотреть пересечения по семантическому ядру, выгрузить фразы по которым продвигаются конкуренты. К недостаткам можно отнести довольно слабую базу ключевых слов.
Бесплатные сервисы
Букварикс — бесплатно позволяет анализировать семантическое ядро чужих ресурсов, что в конечном итоге позволяет пользователям получать доступ к нужной информации, не заплатив ни копейки. Очень распространен среди фрилансеров на всевозможных биржах, т. к. даже бесплатный аккаунт позволяет пользоваться инструментом на достаточно приличном уровне.
Заключение
В этой статье мы рассмотрели все этапы по сбору качественного и полного семантического ядра для сайта, а также некоторые сервисы, которые помогут вам в этом деле. Выполняя каждый шаг в описанной выше инструкции вы сможете собрать ядро, которое будет максимально охватывать тематику вашего сайта, а это значит, что вы сможете составить правильную стратегию продвижения и быстро выбраться в ТОП выдачи поисковых систем.
Помните, семантическое ядро нужно регулярно актуализировать: добавлять новые запросы, убирать устаревшие, отслеживать изменение спроса и поведения пользователей. Только так вы сможете поддерживать и наращивать органический трафик.
А если у меня коммерчески сайт, но на нём есть раздел с полезными статейками о продукции, то я могу в семантическое ядро добавить некоммерческие запросы?
