SEO-специалист
Поисковое продвижение сайта (SEO) включает целый комплекс мер, предназначенных для повышения посещаемости ресурса путём вывода его в ТОП-10. Яндекс и Google являются наиболее популярными поисковыми системами, где и осуществляется сеошниками "борьба" за желанный ТОП-3 по релевантным сайту поисковым запросам. С помощью грамотной внутренней и внешней оптимизации сайта можно максимально широко охватить целевую аудиторию, тем самым увеличив продажи товара или услуги.
Основная нагрузка при раскрутке сайта ложится на плечи SEO-специалистов. Им приходится выполнять самые разные задачи.
Первый блок задач связан с настройкой правильной работы сайта и его индексацией поисковыми системами, для это оптимизатор:
- обеспечивает правильные ответы сервера для страниц сайта. Рабочие страницы должны отдавать 200-й ответ, несуществующие - 404-й, перемещенные страницы - 301-й;
- обеспечивает быструю загрузку страниц сайта. Осуществить проверку скорости загрузки можно здесь;
- очищает HTML-код страниц сайта от лишней информации: скриптов, лишних тегов, стилей;
- находит и удаляет (либо меняет адрес) на сайте “битые” ссылки (ссылки на несуществующие страницы сайта);
- настраивает служебный файл robots.txt с инструкциями для поисковых систем;
- создает XML-карту сайта для считывания роботами ПС;
- настраивает правильную ЧПУ-адресацию (генерацию URL страниц).
Следующая важная часть работы SEOшника - внутренняя оптимизация сайта. Предварительно нужно собрать семантическое ядро сайта (СЯ), тот самый список поисковых запросов, по которым сайт должен находиться в ТОП-10 и распределить его по сайту, то есть подобрать для каждого запроса продвигаемую страницу. Для поиска запросов обычно используется инструмент от Яндекса. После этого получившийся список страниц оптимизируется:
- прописываются заголовки Title и H1-H3;
- пишется с нуля или оптимизируется уже имеющийся на страницах текст;
- прописываются Meta-тэги keywords и description.
Далее следует внешняя оптимизация сайта, которая заключается в поиске площадок для размещения на них ссылки на продвигаемый сайт, составления анкоров (текстов) для этих ссылок и, собственно, самой простановки. Профессиональные SEO-специалисты обычно используют для этих целей биржу ссылок Sape, любители - автоматизированную систему продвижения (агрегатор) Seopult. Важно при простановке ссылок не попасть под фильтры поисковых систем.
Выше приведены базовые работы специалиста при продвижении каждого сайта. Помимо них оптимизатору часто приходится сталкиваться и с другими задачами, порой намного более глобальными. Например, если на сайте изначально заложена неверная структура страниц, то нужно ее привести в правильный с точки зрения поисковых систем вид.
Для интернет-магазинов часто актуальной задачей является индексация карточек товаров, которые обычно наполнены мало и неуникальным контентом или не наполнены вовсе.
Регулярно возникает задача осуществить переезд сайта на другое доменное имя, при этом SEO-специалист обеспечивает безболезненность этого процесса, то есть сохранение текущих позиций в поисковых системах.
Отдельно стоит отметить, что при работе над продвижением специалисты занимаются и привлекательностью ресурса для пользователей. Они выполняют задачи для юзабилити сайта, повышают его кликабельность в выдаче ПС, работают над увеличением конверсии сайта.