В следующий раз рассылка будет о том, как на основе этой методики можно считать ROI от каждой рекламной кампании в отдельности.
Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко
Технология меток — это, пожалуй, самый простой способ разделения потоков, приходящих на сайт посетителей.
По умолчанию, Google Analytics предоставляет статистический отчет по всем кампаниям вместе.
Да, он считает, сколько человек пришли из поисковиков, из контекста, со ссылок расположенных на сторонних сайтах и т.д. Но он не показывает поведение людей из каждого потока.
Зачем разделять потоки?
Сокращать издержки на рекламу, которая приводит недостаточное количество людей/посетителей, которые не покупают/дорогую рекламу. Увеличивать объем средств на те каналы, которые работают/менее затратные.
Методика создания меток
*Если этот момент вам покажется трудным, попросите нас, intelsib.ru
Суть метода: для каждого рекламного канала создаются уникальные адреса входа на сайт.
Пользователи каждого канала переходят по своим ссылкам. Аналитик получает возможность исследовать каждую группу людей в отдельности.
Он видит:
Итак, что такое метка?
Метка — это набор символов после вопросительного знака, который указывается в адресе страницы, на которую ссылается реклама.
NB!
Метка никоим образом не влияет на конечный результат, получаемый пользователем!
Но в статистических отчетах мы ее видим. Счетчики скажут, что посетитель был не на главной станице, а на странице с меткой.
Для сайтов, использующих ручное выставление URL, выставляем метки такого вида:
www.site name.ru/adpage.html?from=metka1
Где,
Если сайт динамический, то метка должна выглядеть так:
www.site name.ru/adpage.html?parametr1=abc¶metr 2=mnb&from=metka1
где:
3 правила, которыми нужно руководствоваться, когда выставляешь метки
После того, как мы проставили метки на сайте, нам нужно подготовить Google Analytics.
Система сбора аналитики должна получать информацию только по тем посетителям, которые пришли с помеченных рекламных площадок.
На основе подобных отчетов можно проводить анализ рекламных площадок, сравнивая эффективность каждой из них в отдельности.
Если не настроить отчеты, то мы сможем анализировать только всю аудиторию сайта целиком, установить лишь количество переходов с каждой рекламной площадки.
Выставляем отчеты для каждой метки:
Если важно знать еще и данные о постоянной аудитории, то имеет смысл составить следующий, четвертый, отчет:
Все данные сводим в таблицу:
В следующий раз на основе знаний, полученных сегодня, я научу вас рассчитывать эффективность рекламных кампаний по данным статистики.
В данной статье поговорим о переезде сайта с http на защищенный протокол https. О необходимости данного действия представители поисковых систем начали намекать еще с конца 2015 года, но по прошествии более чем трех лет, еще осталось большое количество владельцев сайтов, которые данное действие не сделали.
Компания, не планирующая ведения своей деятельности на федеральном уровне, возможно, посчитает лучшим ведение своего бизнеса в своем же регионе.