Покажите это вашим маркетологам! Немедленно!

В следующий раз рассылка будет о том, как на основе этой методики можно считать ROI от каждой рекламной кампании в отдельности.

Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко

Как разделять потоки, приходящих на сайт посетителей. Технология меток

Технология меток — это, пожалуй, самый простой способ разделения потоков, приходящих на сайт посетителей.

По умолчанию, Google Analytics предоставляет статистический отчет по всем кампаниям вместе.

Да, он считает, сколько человек пришли из поисковиков, из контекста, со ссылок расположенных на сторонних сайтах и т.д. Но он не показывает поведение людей из каждого потока.

Зачем разделять потоки?

1. Это поможет определить поведение каждой группы посетителей в отдельности
2. Оптимизировать объем инвестиций для каждого рекламного канала.

Сокращать издержки на рекламу, которая приводит недостаточное количество людей/посетителей, которые не покупают/дорогую рекламу. Увеличивать объем средств на те каналы, которые работают/менее затратные.

Методика создания меток

*Если этот момент вам покажется трудным, попросите нас, intelsib.ru

Суть метода: для каждого рекламного канала создаются уникальные адреса входа на сайт.

Пользователи каждого канала переходят по своим ссылкам. Аналитик получает возможность исследовать каждую группу людей в отдельности.

Он видит:

• сколько времени в среднем проводила эта группа лиц на сайте,
• сколько страниц они просмотрели,
• совершили покупку или нет (актуально для интернет-магазинов),
• дошли ли до целевой страницы
• и т.д.

Итак, что такое метка?

Метка — это набор символов после вопросительного знака, который указывается в адресе страницы, на которую ссылается реклама.

NB!

Метка никоим образом не влияет на конечный результат, получаемый пользователем!

Но в статистических отчетах мы ее видим. Счетчики скажут, что посетитель был не на главной станице, а на странице с меткой.

Этап 1: Как это выглядит?

Для сайтов, использующих ручное выставление URL, выставляем метки такого вида:

www.site name.ru/adpage.html?from=metka1

Где,

• www.site name.ru – адрес сайта;
• adpage.html – адрес страницы, на которую приходит весь рекламный трафик;
• from= – переменная, которая может быть любой;
• metkal – значение переменной, то есть собственно метка, которая создается своя для каждой рекламной кампании.

Если сайт динамический, то метка должна выглядеть так:

www.site name.ru/adpage.html?parametr1=abc&parametr 2=mnb&from=metka1

где:

• www.site name.ru – адрес сайта;
• adpage.html – адрес шаблона страницы, на которую приходит весь рекламный трафик;
• parametr1=abc и parametr2=mnb – переменные и их значения, по которым собирается страница на сервере (здесь может быть все что угодно, но выглядеть это будет примерно так);
• from= – переменная, которая может быть любой, но удобно использовать всегда одну и ту же;
• metkal – значение переменной, то есть собственно метка, которая создается своя для каждой рекламной кампании.

3 правила, которыми нужно руководствоваться, когда выставляешь метки

1. Метки должны состоять исключительно из букв английского алфавита и цифр.
2. Необходимо делать уникальные метки для каждой из рекламных площадок. Например, mediika1, kontext5 и т.д.
3. Метки нужно ставить везде, где только можно. На контекстной рекламе и спонсорской, медийной и на специальных размещениях — ни один источник не должен остаться без метки.

Этап 2: Подготовка системы анализа — Google Analytics

После того, как мы проставили метки на сайте, нам нужно подготовить Google Analytics.

Система сбора аналитики должна получать информацию только по тем посетителям, которые пришли с помеченных рекламных площадок.

На основе подобных отчетов можно проводить анализ рекламных площадок, сравнивая эффективность каждой из них в отдельности.

Если не настроить отчеты, то мы сможем анализировать только всю аудиторию сайта целиком, установить лишь количество переходов с каждой рекламной площадки.

Выставляем отчеты для каждой метки:

• Количество посетителей, перешедших с данной площадки.
• Количество посетителей, которые имеют метку на точке входа и просмотревшие две и более страниц сайта. Так мы выясняем количество качественных пользователей, которые пришли с площадки.
• Количество посетителей, которые имеют метку на точке входа, а также просмотревшие целевую страницу. Так можно выяснить число целевых действий пользователей, которые пришли с рекламной площадки.

Если важно знать еще и данные о постоянной аудитории, то имеет смысл составить следующий, четвертый, отчет:

• Число посетителей, которые имеют метку на точке входа и которые вернулись на сайт повторно. Так мы узнаем количество постоянных пользователей, перешедших с рекламной площадки.

Все данные сводим в таблицу:

В следующий раз на основе знаний, полученных сегодня, я научу вас рассчитывать эффективность рекламных кампаний по данным статистики.