Поисковые системы для бизнеса

16 Января 2013

Здравствуйте, уважаемый подписчик

После первого выпуска рассылки, к нам посыпались вопросы. Самым интересным, на мой взгляд, является вопрос Марины.


«Здравствуйте, Валентина.

Спасибо за информацию.

Скажите, как мы можем отследить отдачу от рекламы через поисковые системы?

Скажем, платим ежемесячно 10 000 руб. - какой результат стоит ждать? Как понять, что деньги будут вложены не зря?»


Он очень правильный по своей сути. И скрывает в себе несколько других: «Как понять, что поисковое продвижение работает?», «Как узнать, что люди, которые купили у нас товар пришли именно благодаря поисковой оптимизации. Может быть они пришли с контекста?», «Как измерить ROI и KPI от SEO?»

Действительно, это очень важные вопросы для бизнеса. В одной статье мы не сможем качественно раскрыть информацию. Поэтому вопросу эффективности продвижения в интернете посвятим ближайшие 4-6 рассылок.

Я постараюсь излагать информацию максимально доступным языком.

Если после прочтения рассылки останутся вопросы, вы всегда сможете задать их на сайте компании Интелсиб.

С уважением, эксперт по поисковому продвижению Горбенко Валентина

Как измерить эффективность поискового продвижения?

Любой здравомыслящий человек будет вкладывать деньги в рекламу при одном условии: этот канал продаж даст такой объем покупателей, что реклама с лихвой окупит сама себя.

Интернет-маркетинг хорош тем, что здесь легко «вычислить», откуда пришел потенциальный клиент. Достаточно подключить к сайту GoogleAdsense, Яндекс. Метрику и статистику LiveInternet, и вы своими глазами увидите, сколько людей пришли из поисковых систем, из баннерной рекламы, из контекстных объявлений. Сможете отследить поведение людей на сайте.

Если вы владеете информационным ресурсом или интернет-магазином, то данных инструментов вам будет достаточно, чтобы рассчитать рентабельность инвестиций (ROI*).

*ROI - return of investment – экономическая эффективность совершаемых действий (в нашем случае – интернет маркетинга). Считается как отношение прибыли, полученной в результате каких либо действий (рекламы, оптимизации, изменения сайта и т. д.), к затратам на совершение действий.

Если вы владеете офлайновым бизнесом, то возврат инвестиций можно измерять другими косвенными путями. Об этом я расскажу в ближайших выпусках рассылки «Поисковые системы для бизнеса»

Сегодня рассмотрим самые простые способы расчета ROI.

ROI для информационного ресурса

рассчитывается, как отношение количества прибыли от продажи рекламных мест на вашем сайте, на сумму затрат на содержание этого рекламного канала

ROI = (A/B) x 100%

Где

A – прибыль от продажи рекламных мест на вашем сайте

B– Сумма затрат на содержание источника трафика

Кейс1

Один из наших Клиентов — городской новостной ресурс. Сайт ежедневно посещает более 11000 человек, среднее число просмотров страниц - 35 000.

На данный момент из всех видов рекламы ежемесячно используется только SEO.

На продвижение расходуется 47 000 рублей.

По раскрытым данным, только с баннерной рекламы владельцы сайта зарабатывают минимум 310 000 рублей прибыли ежемесячно.

Таким образом

ROI = 310/47*100%=659%

Окупаемость интернет-магазина

рассчитывается по формуле:

ROI = ((B – A)/C) x 100%

Или

ROI = ((B – A - С)/C) x 100%

Первую формулу чаще используют маркетологи, вторую - финансисты, но суть у них одна. ROI показывает возмещаются ли маркетинговые и накладные расходы через определенное время.

B— выручка за продажу товаров

A — стоимость, за которую мы купили товары

С — полная стоимость привлечения клиента через интернет-рекламу

Кейс 2

Интернет-магазин по продаже автозапчастей

Валовая выручка составляет 250000

Расходы на закупку автозапчастей 120000

Расходы на SEO 60 000 рублей в месяц

Расходами на содержание рабочих и налогами пренебрегаем

ROI = ((250000-120000)/60000)*100%=216,7%


*
 
Другие статьи
17  Сентября  2019
Руководство по использованию атрибута rel=canonical для канонических URL
При работе сайта часто возникает проблема дублирования контента. Если рассматривать на примере интернет-магазина, частым случаем является создания одинаковых товаров в разных категориях.
Февраля  2020
Кластеризация запросов
Прежде, чем приступать к кластеризации запросов необходимо провести анализ семантического ядра. К слову, анализ СЯ необходимо проводить регулярно, т.к. выдаче периодически изменяется.
31  Января  2020
Как перевести сайт на https без потери трафика и позиций: пошаговая инструкция

В данной статье поговорим о переезде сайта с http на защищенный протокол https. О необходимости данного действия представители поисковых систем начали намекать еще с конца 2015 года, но по прошествии более чем трех лет, еще осталось большое количество владельцев сайтов, которые данное действие не сделали.

26  Сентября  2019
Продвижение и раскрутка сайта своими руками
Продвижение сайта, как полагают многие, позволит получить прибыль без каких-либо вложений. В статье даются советы с чего начать при раскрутке сайта под Яндекс своими руками и объясняется что такое оптимизация.
20  Мая  2020
Настройка ROBOTS.txt
ROBOTS.TXT - Стандарт исключений для роботов - файл в текстовом формате.txt для ограничения доступа роботам к содержимому сайта. Файл должен находиться в корне сайта (по адресу /robots.txt).
Хотите узнать, как можно улучшить Ваш сайт?
Никита
Разработает персональное коммерческое предложение
Нажимая на кнопку "Получить предложение", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Отправить письмо
Мы получим ваше сообщение на электронную почту и подготовим ответ.
Также вы можете прикрепить к сообщению файл.
Прикрепить файл
Нажимая на кнопку "Отправить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Получить предложение
Укажите сайт и контактные данные, наш бизнес-консультант подготовит для Вас стратегию продвижения.
Нажимая на кнопку "Получить предложение", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Заказать книгу
Укажите контактные данные
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Вход на сайт
Стать партнёром
Укажите свои имя и телефон
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Рассчитать стоимость продвижения сайта!
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Пройдите тест«Узнайте стоимость интернет-продвижения»Вам доступен бонус и скидка