Почему над поисковым продвижением нужно работать постоянно?
Аргументированный ответ на этот вопрос вы найдете в этом письме.
Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко
3 аргумента, почему над поисковым продвижением нужно работать постоянно?
1 аргумент: Поисковое продвижение, как один из способов привлечения клиентов
Если рассматривать поисковое продвижение и сайт, как рекламное сообщение и рекламные выходы, то для понимания экономического эффекта от вложений, нужно считать цифры.
- Сколько новых клиентов привлекается через сайт, с помощью поисковой оптимизации?
- Пожизненная ценность клиента (прибыль, которую приносит средний клиент за время сотрудничества с вашей компанией)
- Стоимость привлечения клиента
Поисковое продвижение сайта это самый эффективный источник привлечения клиентов в Интернете. Стоимость контакта при поисковом продвижении существенно ниже, чем размещение рекламы в Директе или баннерная реклама.
Если вы считаете, что количество посетителей сайта высоко, но количество новых клиентов, привлекаемых, с помощью поисковой оптимизации, недостаточно, то советуем заказать аудит юзабилити. Возможно, что причина низкой конвертации из посетителей в клиентов, кроется в этом.
Если вы находитесь в ТОП-10, но при этом количество клиентов мало, то необходимо расширить список запросов или заменить менее эффективные.
Нужно ли вкладывать средства в SEO-продвижение постоянно, если бизнес носит сезонный характер?
Однозначного ответа на этот вопрос не существует.
- Во-первых, надо считать цифры. Если стоимость круглогодичного продвижения по сезонным запросам рентабельно, то нужно продолжать вкладывать деньги в этот канал.
- Во-вторых, нужно учитывать, что «Яндекс» понижает сайты в выдаче, если замечает неравномерную динамику развития ресурса и явную сезонную активность, поэтому SEO-специалисты, рекомендуют продвигаться по сезонным запросам круглый год.
- В-третьих, нужно учитывать продолжительность сезона.
Например, пик спроса на шины происходит в апреле-мае и октябре-декабре, в остальное время шины покупают не так активно. Поездки в Турцию спрашивают с марта по сентябрь (7 месяцев в году). Искусственные ели продаются только в декабре.
В этом случае мы предлагаем продвигать сайт постоянно, а усиливать свое присутствие в Интернете в пик сезонной активности можно другим рекламным ресурсом — контекстной рекламой.
Классический пример — пластиковые окна и кондиционеры. Даже зимой в этих сегментах сохраняется высокая конкуренция, т.к. доходы с этих видов бизнеса, высоки даже во время низкого сезона.
К тому же компании редко занимаются только одним сезонным товаром, поскольку это просто не выгодно.
2 аргумент: Достижения носят временный характер
Ваш сайт сейчас находится в топе по нужным запросам и приносит достаточное количество новых клиентов? Это хорошо, но вы должны понимать, что это не навсегда.
Если вы откажетесь от SEO-продвижения, то через некоторое время позиции сайта ослабнут, и для достижения прежних высот, потребуется время.
Кроме того, нужно понимать, что
- наращивание позиций происходит долго, а потеря быстро,
- на возвращение позиций потребуется столько же времени, сколько и для продвижения с нуля, а иногда и больше,
- SEO-компании размещают не только постоянные, но и временные ссылки. Как только компания отказывается от продвижения, сайт резко теряет ссылочную массу. Поисковые системы негативно воспринимают такие изменения.
3 аргумент: Конкуренция
Если в данный момент страницы вашего сайта занимают высокие строки в выдаче, и вы хотите перекатить инвестирование денежных средств в SEO-продвижение, то вы должны понимать: как только вы перестанете вкладывать деньги в продвижение, позиции вашего сайта начнут падать, а конкурентов — расти, т.к. вы освободите для них первые строки и не факт что потом вы сможете себе вернуть данные позиции.
Каждый день в Интернете появляются тысячи новых сайтов, они все хотят попасть в ТОП, конкуренция усиливается с каждым днем, методы продвижения становятся все сложнее и изощренные. Поэтому не стоит откладывать на завтра, то что можно сделать сегодня.
